网络口碑方向和来源可信度对消费者购买意向的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究思路 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究内容和框架 | 第10-11页 |
| ·本研究创新点 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-28页 |
| ·网络口碑相关研究 | 第13-16页 |
| ·网络口碑的概念 | 第13-14页 |
| ·网络口碑的形式 | 第14-15页 |
| ·网络口碑的特性 | 第15页 |
| ·网络口碑与传统口碑的差异 | 第15-16页 |
| ·口碑方向的相关研究 | 第16-18页 |
| ·口碑信息来源可信度 | 第18-20页 |
| ·涉入的相关研究 | 第20-23页 |
| ·涉入的定义 | 第20-21页 |
| ·涉入的分类 | 第21-22页 |
| ·涉入程度的衡量 | 第22-23页 |
| ·消费者购买意向的相关研究 | 第23-28页 |
| ·购买意向的概念 | 第24页 |
| ·消费者购买决策理论 | 第24-26页 |
| ·网络口碑对购买意向的影响 | 第26-28页 |
| 3 模型构建和假设 | 第28-32页 |
| ·研究架构 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-32页 |
| 4 研究方法与数据收集 | 第32-38页 |
| ·研究方法 | 第32-34页 |
| ·实验准备与前测 | 第34-36页 |
| ·数据收集 | 第36-38页 |
| ·实验组合设计 | 第36页 |
| ·研究对象 | 第36页 |
| ·调查方法 | 第36-37页 |
| ·正式实验过程 | 第37-38页 |
| 5 数据分析与假设检验 | 第38-48页 |
| ·样本描述性统计分析 | 第38-39页 |
| ·样本的构成 | 第38-39页 |
| ·样本方差分析 | 第39页 |
| ·信度、效度分析 | 第39-42页 |
| ·信度分析 | 第39-40页 |
| ·效度分析 | 第40-42页 |
| ·假设检验 | 第42-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-52页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·管理启示 | 第49-50页 |
| ·研究不足与展望 | 第50-52页 |
| ·研究不足 | 第50-51页 |
| ·未来展望 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
