| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究概况 | 第10-11页 |
| ·国内研究概况分析 | 第11-12页 |
| ·研究方案和设计 | 第12-14页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·基本思路和研究框架 | 第12-14页 |
| 2 舆情及舆情传播的方式 | 第14-20页 |
| ·舆情相关概念 | 第14-15页 |
| ·舆情的定义 | 第14页 |
| ·网络舆情的特点 | 第14-15页 |
| ·舆情传播方式分析 | 第15-16页 |
| ·信息传播的传统方式 | 第15页 |
| ·网络舆情传播的方式 | 第15-16页 |
| ·微博舆情的传播形式 | 第16-18页 |
| ·微博大 V 是微博舆情的引爆点 | 第17页 |
| ·微博大 V 引领舆情热度 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-20页 |
| 3 微博意见领袖的识别和个体情绪 | 第20-28页 |
| ·微博意见领袖的识别 | 第20-22页 |
| ·微博意见领袖指标体系构建 | 第20-21页 |
| ·层次分析法指标量化 | 第21-22页 |
| ·微博意见领袖个体情绪分析 | 第22-26页 |
| ·微博意见领袖个体情绪建模 | 第22-23页 |
| ·微博意见领袖个体情绪分析 | 第23-26页 |
| ·本章小结 | 第26-28页 |
| 4 微博意见领袖个体情绪传播机理 | 第28-42页 |
| ·传播者--微博意见领袖构成分析 | 第28-31页 |
| ·微博意见领袖人口学和社会学特征 | 第28-29页 |
| ·舆情传播中的微博意见领袖构成 | 第29-31页 |
| ·传播内容分析 | 第31-34页 |
| ·意见领袖通过直接的舆情事件进行情绪表达 | 第31-32页 |
| ·意见领袖通过“议程设置功能”有针对性的选择舆情事件 | 第32-34页 |
| ·传播方式 | 第34-36页 |
| ·受众分析 | 第36-38页 |
| ·信息的定制者和接受者 | 第36-37页 |
| ·信息的传播者 | 第37-38页 |
| ·传播效果分析 | 第38-41页 |
| ·说服性传播 | 第38-39页 |
| ·线下动员能力增强 | 第39页 |
| ·马太效应—沉默的螺旋 | 第39-40页 |
| ·蝴蝶效应 | 第40-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 5 政府应对意见领袖的策略 | 第42-52页 |
| ·政府要培育自己的微博意见领袖 | 第42-46页 |
| ·媒体型意见领袖 | 第42-43页 |
| ·学者型意见领袖 | 第43-44页 |
| ·官员型意见领袖 | 第44-46页 |
| ·政务型意见领袖 | 第46页 |
| ·政府对民间意见领袖监督和引导 | 第46-48页 |
| ·加强网络法规建设，打击网络谣言 | 第47页 |
| ·与民间意见领袖积极互动沟通、释放善意 | 第47-48页 |
| ·政府型意见领袖发展策略 | 第48-51页 |
| ·舆情事发地政府型意见领袖快速反应 | 第48-50页 |
| ·政府型意见领袖微博语言“网络化” | 第50页 |
| ·积极与网友互动 | 第50-51页 |
| ·本章小结 | 第51-52页 |
| 6 结论与展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录A 图目录 | 第58-59页 |
| 附录B 表目录 | 第59页 |