| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的及意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·品牌的不同定义 | 第10-11页 |
| ·品牌建设相关理论研究 | 第11页 |
| ·有关品牌竞争力的研究 | 第11-12页 |
| ·中国茶叶品牌建设研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究思路及框架 | 第14-15页 |
| 2. 研究的理论基础 | 第15-20页 |
| ·竞争优势理论 | 第15-16页 |
| ·价值链理论 | 第16-18页 |
| ·品牌价值链的构建 | 第18-20页 |
| 3. 中国茶叶产业发展及品牌建设现状 | 第20-33页 |
| ·中国茶叶行业发展现状 | 第20-24页 |
| ·我国茶叶种植情况 | 第20-22页 |
| ·我国茶叶出口贸易情况 | 第22-24页 |
| ·中国品牌发展现状 | 第24-26页 |
| ·中国茶叶品牌现状 | 第26-32页 |
| ·茶叶区域公共品牌现状 | 第26-29页 |
| ·茶叶企业品牌现状 | 第29-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 4. 中国茶叶品牌塑造影响因素实证分析—基于AHP模型 | 第33-54页 |
| ·AHP层次分析法 | 第33-36页 |
| ·层次分析法简介 | 第33页 |
| ·层次分析法的步骤 | 第33-36页 |
| ·中国茶叶品牌塑造影响因素描述性分析 | 第36-43页 |
| ·品质因素 | 第37-38页 |
| ·企业内部环境因素 | 第38-39页 |
| ·行业外部环境因素 | 第39-41页 |
| ·市场营销因素 | 第41-42页 |
| ·其他因素 | 第42-43页 |
| ·茶叶品牌塑造影响因素评价指标体系设计 | 第43-44页 |
| ·评价指标选择标准 | 第43页 |
| ·茶叶品牌塑造影响因素评价体系设计 | 第43-44页 |
| ·中国茶叶品牌塑造影响因素实证分析 | 第44-52页 |
| ·建立茶叶品牌影响因素层次结构模型 | 第44-45页 |
| ·建立准则层1的成对比较判断矩阵 | 第45-47页 |
| ·准则层2对准则层1的相对重要性分析 | 第47-51页 |
| ·中国茶叶品牌塑造影响因素总排序权重 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 5. 基于品牌价值链的中国茶叶品牌塑造对策 | 第54-61页 |
| ·种植环节推进品牌塑造 | 第54-55页 |
| ·生产加工环节推进品牌塑造 | 第55-56页 |
| ·流通环节推进品牌塑造 | 第56页 |
| ·销售环节推进品牌塑造 | 第56-57页 |
| ·企业内部环境推进品牌塑造 | 第57-58页 |
| ·行业外部环境推进品牌塑造 | 第58-59页 |
| ·茶文化建设推进品牌塑造 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 总结 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |