W公司管理类教育软件营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究综述 | 第10-13页 |
| ·国外文献综述 | 第10-11页 |
| ·国内文献综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第13-16页 |
| ·研究思路与技术路线图 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第16-20页 |
| ·基本概念 | 第16页 |
| ·市场营销 | 第16页 |
| ·市场营销策略 | 第16页 |
| ·相关理论 | 第16-20页 |
| ·宏观环境分析理论-PEST 分析模型 | 第16-18页 |
| ·竞争环境分析理论-五力分析模型 | 第18-19页 |
| ·SWOT 分析 | 第19页 |
| ·4PS 营销组合 | 第19-20页 |
| 第3章 W 公司营销现状 | 第20-27页 |
| ·W 公司概况 | 第20-24页 |
| ·W 公司简介 | 第20-22页 |
| ·W 公司产品简介 | 第22-24页 |
| ·W 公司营销概况 | 第24-27页 |
| ·W 公司营销能力 | 第24-25页 |
| ·产品策略概况 | 第25-26页 |
| ·定价策略概况 | 第26页 |
| ·渠道策略概况 | 第26页 |
| ·促销策略概况 | 第26-27页 |
| 第4章 W 公司营销环境分析 | 第27-44页 |
| ·管理类教育软件行业现状分析 | 第27-34页 |
| ·行业现状 | 第27-28页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第28-31页 |
| ·管理类教育软件市场需求分析 | 第31-33页 |
| ·消费者在该市场的购买行为 | 第33-34页 |
| ·W 公司营销环境分析 | 第34-44页 |
| ·外部宏观环境分析 | 第34-37页 |
| ·W 公司内部营销环境分析 | 第37-44页 |
| 第5章 W 公司营销策略分析 | 第44-50页 |
| ·W 公司产品策略分析 | 第44页 |
| ·产品品牌策略分析 | 第44页 |
| ·产品服务策略分析 | 第44页 |
| ·W 公司定价策略分析 | 第44-46页 |
| ·W 公司渠道策略分析 | 第46页 |
| ·W 公司促销策略分析 | 第46-48页 |
| ·W 公司营销策略存在的问题 | 第48-50页 |
| 第6章 W 公司营销策略调整与设计 | 第50-59页 |
| ·W 公司 STP 分析 | 第50-54页 |
| ·产品策略调整设计 | 第54-55页 |
| ·定价策略调整设计 | 第55-56页 |
| ·渠道策略调整设计 | 第56-57页 |
| ·促销策略调整设计 | 第57-58页 |
| ·营销策略调整意见 | 第58-59页 |
| 第7章 结论 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 附录 1 国际管理课程调查样表 | 第65-66页 |
| 附录 2 个人简历 | 第66页 |
