蓝光地产“M项目”营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-10页 |
| ·国内外现状分析 | 第10-11页 |
| ·研究内容、思路、方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第11-12页 |
| 2 营销策略文献综述 | 第12-15页 |
| ·房地产营销策略的定义 | 第12页 |
| ·房地产市场营销的定义 | 第12页 |
| ·房地产营销策略的定义 | 第12页 |
| ·房地产营销策略理论 | 第12-15页 |
| ·国内外学者关于市场营销策略理论 | 第12-13页 |
| ·我国房地产营销策略理论 | 第13-15页 |
| 3 蓝光地产“M 项目”市场营销环境分析 | 第15-22页 |
| ·外部营销环境分析 | 第15-19页 |
| ·房地产市场供求分析 | 第15-18页 |
| ·货币政策分析 | 第18-19页 |
| ·财政政策分析 | 第19页 |
| ·土地政策分析 | 第19页 |
| ·内部营销环境分析 | 第19-20页 |
| ·营销能力分析 | 第19-20页 |
| ·资金实力分析 | 第20页 |
| ·项目 SWOT 分析 | 第20-22页 |
| ·机会分析 | 第20页 |
| ·威胁分析 | 第20-21页 |
| ·优势分析 | 第21页 |
| ·劣势分析 | 第21-22页 |
| 4 蓝光地产“M 项目”目标市场选择与市场定位 | 第22-29页 |
| ·目标市场销售定位决策 | 第22页 |
| ·市场调查与预测 | 第22-25页 |
| ·项目投资环境的调查与分析 | 第22-24页 |
| ·项目区域市场状况调查与分析 | 第24-25页 |
| ·市场细分与目标市场的选择 | 第25-29页 |
| ·市场细分 | 第25-27页 |
| ·成都地区置业客户群体特征 | 第27-28页 |
| ·目标客户的购买特征 | 第28页 |
| ·目标客户的需求与分析 | 第28-29页 |
| 5 蓝光地产“M 项目”营销策略制定 | 第29-37页 |
| ·产品策略 | 第29页 |
| ·产品优势策略 | 第29页 |
| ·产品项目文化氛围 | 第29页 |
| ·产品的形象策略 | 第29页 |
| ·价格策略 | 第29-33页 |
| ·定价原则 | 第29-30页 |
| ·定价策略 | 第30-33页 |
| ·促销策略 | 第33-35页 |
| ·广告 | 第33-34页 |
| ·公共关系营销 | 第34-35页 |
| ·营销推广 | 第35页 |
| ·渠道策略 | 第35-37页 |
| 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附录 | 第40-41页 |
