网络热词（句）的创新传播研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 研究背景 | 第9页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| (三) 研究方法 | 第10页 |
| (四) 网络热词相关研究现状 | 第10-16页 |
| 1. 国外研究 | 第10-11页 |
| 2. 国内研究 | 第11-14页 |
| 3. 创新传播理论对网络热词现象研究的方法论意义 | 第14-16页 |
| 二、网络热词概述 | 第16-27页 |
| (一) 网络热词概念界定 | 第16-24页 |
| 1. 网络热词前身 | 第19-20页 |
| 2. 网络热词现状 | 第20-22页 |
| 3. 网络热词未来趋势 | 第22-24页 |
| (二) 网络热词与网络流行语、网络新词之间的差异 | 第24-27页 |
| 1. 网络流行语 | 第24页 |
| 2. 网络新词 | 第24-25页 |
| 3. 三者之异同 | 第25-27页 |
| 三、网络热词传播的内容表现 | 第27-43页 |
| (一) 网络热词的特征表现 | 第27-33页 |
| 1. 草根性 | 第27-29页 |
| 2. 创新性 | 第29-30页 |
| 3. 穿越性 | 第30-31页 |
| 4. 隐喻性 | 第31页 |
| 5. 娱乐性 | 第31-32页 |
| 6. 流行性 | 第32-33页 |
| (二) 网络热词的分类 | 第33-38页 |
| 1. 社会负面新闻类 | 第33-34页 |
| 2. 自嘲娱乐类 | 第34-35页 |
| 3. 生活写实类 | 第35-36页 |
| 4. 影视剧类 | 第36-37页 |
| 5. 网游、漫画类 | 第37-38页 |
| (三) 网络热词的传播现象综述 | 第38-40页 |
| (四) 网络热词创新扩散具象表现 | 第40-43页 |
| 1. 创意商品类 | 第40-41页 |
| 2. 影视娱乐类 | 第41页 |
| 3. 广告类 | 第41-43页 |
| 四、网络热词形成的社会根源 | 第43-55页 |
| (一) 宏观环境 | 第43-45页 |
| 1. 政治背景 | 第43-44页 |
| 2. 公民意识 | 第44-45页 |
| (二) 商业环境 | 第45-46页 |
| 1. 国民收支的矛盾 | 第45页 |
| 2. 商业竞争的加剧 | 第45-46页 |
| 3. 消费模式的改变 | 第46页 |
| (三) 文化环境 | 第46-49页 |
| 1. 大众文化的娱乐导向 | 第47-48页 |
| 2. 网络文化的多样发展 | 第48页 |
| 3. 创新文化的全面普及 | 第48-49页 |
| (四) 社会心理环境 | 第49-51页 |
| 1. 情绪宣泄的需求 | 第49-50页 |
| 2. 身份认同的需求 | 第50-51页 |
| 3. 注意力吸引的需求 | 第51页 |
| (五) 媒介传播环境 | 第51-55页 |
| 1. 新媒体的核心作用 | 第51-52页 |
| 2. 传统媒体的外围影响 | 第52-53页 |
| 3. 主流社会的认同推动 | 第53-55页 |
| 五、网络热词创新传播的媒介社会动力与路径分析 | 第55-71页 |
| (一) 互联网技术与平台驱动 | 第55-58页 |
| 1. 微博 | 第55-57页 |
| 2. 天涯社区 | 第57页 |
| 3. 百度贴吧 | 第57-58页 |
| (二) 创新传播主体分析 | 第58-61页 |
| 1. 创新者 | 第58-59页 |
| 2. 早期采用者 | 第59页 |
| 3. 前期追随者 | 第59-60页 |
| 4. 后期追随者 | 第60页 |
| 5. 滞后者 | 第60-61页 |
| (三) 网络热词的创新传播路径 | 第61-63页 |
| 1. 按照罗杰斯的受传者态度分 | 第61-62页 |
| 2. 按照网络热词的传播途径分 | 第62-63页 |
| 3. 按照网络热词的生命周期分 | 第63页 |
| (四) 网络热词的创新传播特征 | 第63-65页 |
| 1. 相对优越性 | 第64页 |
| 2. 兼容性 | 第64页 |
| 3. 复杂性 | 第64-65页 |
| 4. 可试验性 | 第65页 |
| 5. 可观察性 | 第65页 |
| (五) 网络热词的传播爆破点之案例分析 | 第65-71页 |
| 1. “屌丝” | 第66-68页 |
| 2. “正能量” | 第68-69页 |
| 3. “我和我的小伙伴们都惊呆了!” | 第69-71页 |
| 六、网络热词创新传播的社会影响及正向引导对策 | 第71-77页 |
| (一) 网络热词的正面影响 | 第71-73页 |
| 1. 对社会进步的意义 | 第71-72页 |
| 2. 对民意收集的价值 | 第72-73页 |
| (二) 网络热词的负面影响 | 第73-74页 |
| 1. 对社会生活 | 第73页 |
| 2. 对传统文化 | 第73-74页 |
| (三) 引导网络热词健康发展的基本思路 | 第74-77页 |
| 1. 政府与法律层面的介入 | 第74-75页 |
| 2. 媒体与意见领袖作用的发挥 | 第75页 |
| 3. 网民自觉和自身素养的提高 | 第75-77页 |
| 结语 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读学位期间取得的发表的学术论文目录 | 第82-83页 |
| 附录 | 第83页 |
