| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题的背景与意义 | 第9-11页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·选题的意义和价值 | 第10-11页 |
| ·理论缘起与国内外研究回顾 | 第11-13页 |
| ·主要研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究方法与创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 广告主体主导的广告传播 | 第16-32页 |
| ·广告主体主导的广告传播概述 | 第16-20页 |
| ·社会环境背景分析 | 第17-19页 |
| ·传播主体主导下的广告传播消费者 | 第19-20页 |
| ·广告主体主导广告传播的广告媒体 | 第20-23页 |
| ·广告传播媒体概述 | 第20页 |
| ·报纸媒体一统天下的时期 | 第20-21页 |
| ·广播媒体的迅速发展 | 第21-22页 |
| ·视听媒体强势发展时期 | 第22页 |
| ·网络媒体初入历史舞台 | 第22-23页 |
| ·广告主体主导下的广告传播 | 第23-32页 |
| ·广告主体主导广告传播的理论背景概要 | 第23-27页 |
| ·产品推销时期的广告 | 第27-28页 |
| ·创意革命时代的广告 | 第28-30页 |
| ·整合营销传播时期的广告 | 第30-32页 |
| 第三章 广告主体与广告客体共同主导的广告传播 | 第32-41页 |
| ·广告主体与广告客体共同主导的广告传播概述 | 第32-35页 |
| ·广告传播主导权转移的时代背景分析 | 第33-34页 |
| ·互联网带来的传播形态变革 | 第34-35页 |
| ·广告主体与广告客体共同主导的广告传播活动 | 第35-38页 |
| ·广告传播传统媒体新动向 | 第35-36页 |
| ·网络媒体普及下的传播主导权转移 | 第36-37页 |
| ·手机广告与移动接收 | 第37页 |
| ·受众的二次传播 | 第37-38页 |
| ·广告主体与广告客体共同主导广告传播时期的理论发展 | 第38-41页 |
| ·TG & AL（Think Globally, Act Locally）全球化策划 | 第38-39页 |
| ·品牌识别理念（Brand Identity） | 第39-40页 |
| ·CS（Customer Satisfaction）消费者满意理念 | 第40-41页 |
| 第四章 自媒体时代消费者主导广告传播的趋势 | 第41-59页 |
| ·自媒体时代消费者主导广告传播的趋势概述 | 第41-50页 |
| ·自媒体时代媒介技术的进步 | 第42-43页 |
| ·自媒体时代的社会环境 | 第43-50页 |
| ·自媒体时代消费者主导广告传播过程的趋势 | 第50-59页 |
| ·理论背景概要 | 第50-53页 |
| ·消费者主导广告传播过程趋势下的广告 | 第53-59页 |
| 第五章 广告传播发展趋势与总结 | 第59-62页 |
| ·传播环境碎片化与媒介融合的程度将持续深化 | 第59-60页 |
| ·由“广”告成为“窄”告不可避免 | 第60页 |
| ·社会化互动营销成为主流 | 第60-61页 |
| ·消费者主导广告传播将成为历史必然 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
