网络商店环境对消费者购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的及研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究对象及研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法及技术路线图 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线图 | 第14页 |
| ·本文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·网络商店环境及维度研究 | 第15-18页 |
| ·网络商店环境的定义 | 第15页 |
| ·网络商店环境维度划分 | 第15-18页 |
| ·情绪的定义及理论 | 第18-20页 |
| ·情绪定义 | 第18页 |
| ·情绪维度的划分 | 第18-20页 |
| ·消费者购买意愿 | 第20-21页 |
| ·购物导向 | 第21-24页 |
| ·购物导向定义 | 第21-22页 |
| ·购物导向的维度划分 | 第22-24页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第24-33页 |
| ·研究模型的构建 | 第24-27页 |
| ·理论基础 | 第24-26页 |
| ·研究模型 | 第26-27页 |
| ·研究假设 | 第27-33页 |
| ·网络商店环境与消费者购买意愿的关系 | 第27-28页 |
| ·网络商店环境与心理情绪的关系 | 第28-31页 |
| ·心理情绪与消费者购买意愿的关系 | 第31页 |
| ·购物导向调节作用分析 | 第31-33页 |
| 第四章 研究设计 | 第33-47页 |
| ·量表的定义与测量 | 第33-36页 |
| ·网店商店环境维度 | 第33-34页 |
| ·心理情绪 | 第34-35页 |
| ·购物导向 | 第35页 |
| ·消费者购买意愿 | 第35-36页 |
| ·问卷预测试 | 第36-43页 |
| ·信度分析 | 第36-38页 |
| ·效度分析 | 第38-43页 |
| ·问卷的形成与发放 | 第43-45页 |
| ·问卷形成 | 第43-44页 |
| ·问卷发放 | 第44-45页 |
| ·数据分析方法 | 第45-47页 |
| ·描述性统计分析 | 第45页 |
| ·信度分析 | 第45页 |
| ·效度分析 | 第45-46页 |
| ·因子分析 | 第46页 |
| ·多元回归分析 | 第46页 |
| ·独立样本T检验 | 第46-47页 |
| 第五章 统计数据分析 | 第47-60页 |
| ·描述性统计分析 | 第47-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-53页 |
| ·信度分析 | 第48-50页 |
| ·效度分析 | 第50-53页 |
| ·研究假设检验 | 第53-59页 |
| ·多重共线性分析 | 第53-54页 |
| ·网络商店环境与购买意愿回归分析 | 第54-55页 |
| ·网络商店环境与愉悦情绪回归分析 | 第55页 |
| ·网络商店环境与唤醒情绪回归分析 | 第55-56页 |
| ·心理情绪与购买意愿回归分析 | 第56-57页 |
| ·购物导向对网络商店环境与心理情绪的调节作用 | 第57-59页 |
| ·本章小结 | 第59-60页 |
| 第六章 研究结果讨论及营销建议 | 第60-63页 |
| ·研究结果讨论 | 第60-61页 |
| ·营销建议 | 第61-63页 |
| 第七章 结论 | 第63-66页 |
| ·主要结论 | 第63-64页 |
| ·研究局限性和展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附录 | 第72-75页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第75页 |
