| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 1 前言 | 第7-9页 |
| ·选题依据 | 第7-8页 |
| ·研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 2 相关研究综述 | 第9-16页 |
| ·相关概念的界定 | 第9-11页 |
| ·对体育彩票性质的探讨 | 第11-12页 |
| ·体育彩票市场管理及法律制度综述 | 第12-14页 |
| ·竞彩游戏产品消费现状及营销策略研究 | 第14-15页 |
| ·大学生体育彩票消费行为研究 | 第15-16页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第16-18页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| ·问卷的发放与回收情况 | 第17页 |
| ·问卷的效度与信度检验 | 第17页 |
| ·访谈法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17-18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 4 结果与分析 | 第18-30页 |
| ·调查样本的人口统计学特征 | 第18-19页 |
| ·样本中竞彩产品消费基本情况 | 第19-24页 |
| ·竞彩产品消费人口分布 | 第19-20页 |
| ·月生活消费金额 | 第20-21页 |
| ·体育锻炼状况 | 第21-24页 |
| ·对参加体育锻炼的态度 | 第22页 |
| ·参加体育锻炼的频率和时间 | 第22-24页 |
| ·样本大学生对竞彩产品的认识与动机 | 第24-26页 |
| ·对竞彩产品消费行为的认识 | 第24-25页 |
| ·竞彩产品消费动机 | 第25-26页 |
| ·竞彩产品消费行为 | 第26-29页 |
| ·消费结构 | 第26-27页 |
| ·消费金额 | 第27页 |
| ·消费频率 | 第27-28页 |
| ·投注方案的制定 | 第28页 |
| ·对竞彩产品购买方式的选择 | 第28-29页 |
| ·对竞彩产品发展的期待 | 第29页 |
| ·大学生不购买竞彩产品的原因 | 第29-30页 |
| 5 结论与建议 | 第30-34页 |
| ·结论 | 第30-31页 |
| · | 第30页 |
| · | 第30页 |
| · | 第30-31页 |
| ·建议 | 第31-34页 |
| ·重视思想教育工作,帮助大学生正确认识竞彩 | 第31页 |
| ·培养大学生对体育运动的兴趣,鼓励大学生积极参加体育锻炼 | 第31-32页 |
| ·加强宣传力度,树立健康的品牌形象 | 第32页 |
| ·增加玩法种类,扩大竞猜项目范围 | 第32-33页 |
| ·提高管理水平,促进体育彩票市场健康发展 | 第33-34页 |
| 7 引文和参考文献 | 第34-39页 |
| ·引文 | 第34-36页 |
| ·参考文献 | 第36-39页 |
| 附录一 | 第39-41页 |
| 附录二 | 第41-42页 |
| 附录三 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |