基于模糊综合评价模型的区域农产品品牌建设水平研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究目的及意义 | 第8-10页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·研究评述 | 第13-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14-15页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·技术路线 | 第15-17页 |
| 2 区域农产品品牌建设现状及存在的问题 | 第17-22页 |
| ·区域农产品品牌建设的现状 | 第17-20页 |
| ·区域农产品品牌注册数量发展快 | 第17-18页 |
| ·品牌地域分布范围广、不均匀 | 第18-20页 |
| ·区域农产品品牌建设经营主体不明确 | 第20页 |
| ·区域农产品品牌建设中存在的问题 | 第20-21页 |
| ·产品品牌意识淡薄 | 第20页 |
| ·重注册数量轻发展 | 第20-21页 |
| ·农产品质量体系不健全 | 第21页 |
| ·品牌定位模糊 | 第21页 |
| ·品牌经营主体缺失 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 区域农产品品牌的特性分析 | 第22-28页 |
| ·区域农产品品牌的内涵分析 | 第22-23页 |
| ·区域农产品品牌特殊性分析 | 第23-24页 |
| ·区域农产品品牌与农产品品牌的区别与联系 | 第23-24页 |
| ·区域农产品品牌与农业产业集群之间的“磁场”效应 | 第24页 |
| ·区域农产品品牌建设经营主体的地位分析 | 第24-27页 |
| ·政府的建设主体性地位 | 第24-25页 |
| ·农业行业协会的协调性地位 | 第25-26页 |
| ·龙头企业的带动支撑性地位 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 4 区域农产品品牌建设水平的评价指标体系 | 第28-37页 |
| ·评估的思路比较 | 第28-30页 |
| ·农产品品牌竞争力评价指标体系的比较 | 第28页 |
| ·农产品品牌建设评估方法的比较 | 第28-30页 |
| ·区域农产品品牌建设水平的构成要素分析 | 第30-31页 |
| ·评价指标体系的设计目的和构建原则 | 第31-32页 |
| ·设计目的 | 第31页 |
| ·构建原则 | 第31-32页 |
| ·评价指标体系的确立与指标解释 | 第32-36页 |
| ·反映品牌力水平的指标 | 第33-34页 |
| ·反映建设主体有效性管理水平的指标 | 第34-35页 |
| ·反映品牌可持续发展水平的指标 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 5 区域农产品品牌建设水平的模糊综合评价实证 | 第37-50页 |
| ·指标权重的确定 | 第37-39页 |
| ·主观赋权法 | 第37-38页 |
| ·客观赋权法 | 第38页 |
| ·两类赋权方法的比较 | 第38-39页 |
| ·模糊综合评价模型 | 第39-43页 |
| ·层次分析法确定指标权重 | 第39-41页 |
| ·模糊综合评价模型的求解 | 第41-43页 |
| ·模糊模型的实证分析 | 第43-49页 |
| ·五常大米与高青大米的发展背景 | 第43-44页 |
| ·模糊综合评判 | 第44-48页 |
| ·评判结果分析 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 6 提高区域农产品品牌建设水平的对策建议 | 第50-53页 |
| ·明确区域农产品品牌定位,强化产品质量 | 第50页 |
| ·落实政府主体地位,发挥政府导向作用 | 第50页 |
| ·加大区域农产品品牌宣传力度,做好品牌保护 | 第50-51页 |
| ·发展农业产业化,提开区域农产品品牌集聚效应 | 第51页 |
| ·提升区域农产品品牌文化内涵,增强品牌可持续发展 | 第51-52页 |
| ·本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
