| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-12页 |
| ·选题依据 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| 2 文献综述 | 第12-18页 |
| ·国内相关研究综述 | 第12-17页 |
| ·关于体育品牌的研究 | 第12-13页 |
| ·关于体育品牌战略的研究 | 第13-14页 |
| ·关于足球俱乐部品牌的研究 | 第14-16页 |
| ·关于其他俱乐部品牌的相关研究 | 第16-17页 |
| ·国外相关研究综述 | 第17-18页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料法 | 第18-19页 |
| ·逻辑分析法 | 第19页 |
| ·专家访谈法 | 第19页 |
| ·实地考察法 | 第19-20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-54页 |
| ·相关概念界定 | 第20-22页 |
| ·品牌的概念 | 第20-21页 |
| ·战略及品牌战略的界定 | 第21-22页 |
| ·中国市场的界定 | 第22页 |
| ·巴塞罗那足球俱乐部发展现状概述 | 第22-35页 |
| ·巴塞罗那俱乐部概况 | 第23-28页 |
| ·巴塞罗那足球俱乐部中国市场开发的需求分析 | 第28-29页 |
| ·巴塞罗那足球俱乐部在中国市场的活动介绍 | 第29-35页 |
| ·巴塞罗那足球俱乐部中国市场环境分析 | 第35-44页 |
| ·基于PEST模型的中国市场环境分析 | 第35-43页 |
| ·巴塞罗那足球俱乐部在中国市场的SWOT分析 | 第43-44页 |
| ·巴塞罗那俱乐部中国市场的品牌战略构建 | 第44-54页 |
| ·巴塞罗那足球俱乐部中国市场品牌战略的选择 | 第44页 |
| ·巴塞罗那足球俱乐部在中国市场实施品牌本土化战略的原因 | 第44-45页 |
| ·巴塞罗那俱乐部中国市场的品牌战略的构建 | 第45-54页 |
| 5 结论与建议 | 第54-56页 |
| ·结论 | 第54-55页 |
| ·建议 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-60页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |