BM公司品牌规划研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 一、引言 | 第7-11页 |
| (一) 研究背景与意义 | 第7-8页 |
| (二) 研究思路与方法 | 第8-11页 |
| 二、品牌规划相关理论 | 第11-18页 |
| (一) 品牌概述 | 第11-13页 |
| (二) 品牌规划理论 | 第13-18页 |
| 三、BM品牌环境分析 | 第18-34页 |
| (一) BM品牌所面临的外部环境分析 | 第18-22页 |
| (二) BM品牌所处的企业环境分析 | 第22-28页 |
| (三) 目标市场分析 | 第28-34页 |
| 四、BM品牌规划方案设计 | 第34-45页 |
| (一) BM品牌规划的基础和原则 | 第34-35页 |
| (二) BM品牌的名称和标志 | 第35-36页 |
| (三) BM品牌的愿景 | 第36-37页 |
| (四) BM品牌的定位 | 第37-41页 |
| (五) BM品牌的核心价值 | 第41-42页 |
| (六) BM品牌的个性 | 第42-43页 |
| (七) BM品牌的结构 | 第43-45页 |
| 五、BM品牌管理与传播 | 第45-54页 |
| (一) 建立品牌管理组织 | 第45-47页 |
| (二) 传播统一的品牌形象 | 第47-51页 |
| (三) 整合企业资源促进品牌成长 | 第51-54页 |
| 六、总结与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简历 | 第57页 |
