郑州市公交车广告传播策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| 2 郑州市公交车广告概述 | 第11-25页 |
| ·公交车广告的概念 | 第11页 |
| ·郑州市公交车广告的分类与特征 | 第11-19页 |
| ·车身广告 | 第11-13页 |
| ·车载数字电视广告 | 第13-14页 |
| ·车载DM广告 | 第14-15页 |
| ·投币箱广告 | 第15页 |
| ·拉手广告 | 第15-16页 |
| ·框架广告 | 第16-17页 |
| ·椅背广告 | 第17-18页 |
| ·语音报站广告 | 第18-19页 |
| ·郑州市公交车广告的传播优势和劣势 | 第19-20页 |
| ·传播优势 | 第19-20页 |
| ·传播劣势 | 第20页 |
| ·郑州市公交车广告存在的主要问题 | 第20-22页 |
| ·影响公交车广告传播效果的因素 | 第22-25页 |
| ·乘车环境 | 第22-23页 |
| ·乘客心情 | 第23页 |
| ·乘客习惯 | 第23页 |
| ·终端维护 | 第23-25页 |
| 3 郑州市公交车广告的传播效果调查 | 第25-28页 |
| ·乘客注意率较高 | 第25-26页 |
| ·能较好的引起乘客兴趣 | 第26-27页 |
| ·购买欲望激发乏力 | 第27页 |
| ·对消费行为的影响不明显 | 第27-28页 |
| 4 广告主提升策略 | 第28-30页 |
| ·对产品或服务进行精准定位 | 第28-29页 |
| ·整合广告发布渠道 | 第29页 |
| ·及时反馈广告效果 | 第29-30页 |
| 5 广告公司提升策略 | 第30-33页 |
| ·提高广告设计与制作水平 | 第30-31页 |
| ·针对不同广告媒体和商品宣传进行创意设计 | 第30页 |
| ·提高广告作品制作水平 | 第30-31页 |
| ·发布作品要注意社会影响 | 第31页 |
| ·有针对性的选择发布路线 | 第31-32页 |
| ·树立正确的广告经营管理理念 | 第32-33页 |
| 6 媒体提升策略 | 第33-36页 |
| ·重视移动终端的应用 | 第33-34页 |
| ·二维码的应用 | 第33-34页 |
| ·微博的应用 | 第34页 |
| ·整合广告媒体组合形式 | 第34-35页 |
| ·合理进行媒体排期 | 第35-36页 |
| 7 政府提升策略 | 第36-38页 |
| ·规范法制环境 | 第36页 |
| ·进一步完善广告代理制度 | 第36页 |
| ·加强公交广告行业自律 | 第36-37页 |
| ·吸纳和培养专业人才 | 第37页 |
| ·提供科学的公交车广告规划 | 第37-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 个人简历 | 第40-41页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文与科研成果 | 第41-42页 |
| 附录A | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
