廊坊市城市营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-19页 |
| ·市场营销理论 | 第11-12页 |
| ·城市营销理论 | 第12-15页 |
| ·城市营销理论起源与形成 | 第12页 |
| ·城市营销基本内涵 | 第12-13页 |
| ·城市营销理论国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·城市营销战略理论 | 第15-19页 |
| ·城市营销战略的涵义 | 第15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-19页 |
| 第三章 廊坊市城市营销战略的前期分析 | 第19-29页 |
| ·廊坊市发展现状分析 | 第19-20页 |
| ·廊坊市概况 | 第19页 |
| ·廊坊市经济社会发展现状 | 第19-20页 |
| ·廊坊市城市综合竞争力 | 第20页 |
| ·廊坊市实施城市营销战略的PEST分析 | 第20-21页 |
| ·政治环境 | 第20页 |
| ·济环境 | 第20-21页 |
| ·社会环境 | 第21页 |
| ·技术环境 | 第21页 |
| ·廊坊市实施城市营销战略的SWOT分析 | 第21-26页 |
| ·优势分析 | 第22-23页 |
| ·劣势分析 | 第23-24页 |
| ·机会分析 | 第24-25页 |
| ·威胁分析 | 第25-26页 |
| ·廊坊市城市营销战略目标市场分析 | 第26-27页 |
| ·居住者 | 第26页 |
| ·投资者 | 第26-27页 |
| ·旅游者 | 第27页 |
| ·廊坊市城市营销战略定位 | 第27-29页 |
| 第四章 廊坊市城市营销战略的具体策略 | 第29-37页 |
| ·产品策略 | 第29-32页 |
| ·居住类产品 | 第29-30页 |
| ·投资类产品 | 第30-31页 |
| ·旅游类产品 | 第31-32页 |
| ·渠道策略 | 第32-33页 |
| ·组织渠道 | 第32-33页 |
| ·活动渠道 | 第33页 |
| ·网络渠道 | 第33页 |
| ·促销策略 | 第33-37页 |
| ·人员促销 | 第33-34页 |
| ·广告促销 | 第34页 |
| ·公关促销 | 第34页 |
| ·节事促销 | 第34-37页 |
| 第五章 廊坊市城市营销战略效果评估 | 第37-48页 |
| ·调查问卷说明 | 第37页 |
| ·廊坊市实施城市营销战略效果分析 | 第37-48页 |
| ·廊坊市实施城市营销战略的成效 | 第38-43页 |
| ·廊坊市实施城市营销战略存在的问题 | 第43-48页 |
| 第六章 对廊坊市城市营销战略进一步有效实施的建议 | 第48-55页 |
| ·加强政府自身能力建设,建设服务型政府 | 第48-49页 |
| ·政府应在战略高度对城市营销宏观掌控 | 第48页 |
| ·加强政府自身能力建设 | 第48-49页 |
| ·转变政府工作理念,建设服务型政府 | 第49页 |
| ·设置廊坊市城市营销组织机构 | 第49-50页 |
| ·加强宣传工作力度 | 第50-51页 |
| ·积极“走出去”,到国内外其它城市宣传自身形象 | 第50页 |
| ·运用多种形式大胆“引进来” | 第50-51页 |
| ·利用名人效应促销 | 第51页 |
| ·树立“整体营销”理念,动员各种力量参与 | 第51-53页 |
| ·组建智囊团 | 第51-52页 |
| ·借助知名企业优势资源 | 第52页 |
| ·获得城市居民和新闻媒体支持 | 第52-53页 |
| ·加快城市基础设施建设 | 第53页 |
| ·大力发展旅游业 | 第53-54页 |
| ·居安思危,做好城市危机管理 | 第54-55页 |
| 第七章 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
| 附录1：调查问卷 | 第61-62页 |
