| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-17页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-13页 |
| ·研究目的和内容 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-17页 |
| 第2章 相关理论与经验借鉴 | 第17-29页 |
| ·相关理论借鉴 | 第17-20页 |
| ·星巴克咖啡品牌管理经验借鉴 | 第20-29页 |
| 第3章 越南咖啡市场现状描述 | 第29-39页 |
| ·国内外咖啡市场 | 第29-34页 |
| ·越南企业实施品牌战略现状 | 第34-39页 |
| 第4章 中原咖啡品牌维护问题与归因 | 第39-51页 |
| ·越南中原咖啡品牌现状 | 第39-42页 |
| ·中原咖啡品牌维护策略实施过程 | 第42-51页 |
| 第5章 维护中原咖啡品牌对策与建议 | 第51-63页 |
| ·中原咖啡的SWOT分析 | 第51-55页 |
| ·维护中原咖啡品牌的策略建议 | 第55-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 第6章 研究结论 | 第63-65页 |
| ·研究总结 | 第63-64页 |
| ·研究展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 致谢 | 第69页 |