关于移动社交网络的用户行为影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与创新点 | 第10-11页 |
| ·论文结构安排 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-28页 |
| ·移动社交网络概述 | 第12-14页 |
| ·移动社交网络的概念 | 第12-13页 |
| ·移动社交网络的特点 | 第13-14页 |
| ·移动社交网络的发展 | 第14-18页 |
| ·移动互联网的发展 | 第15页 |
| ·移动社交网络在国内外的发展 | 第15-18页 |
| ·移动社交网络的运营模式 | 第18-19页 |
| ·影响网络用户行为的因素 | 第19-20页 |
| ·用户使用移动社交网络影响因素研究的理论基础 | 第20-28页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第20-21页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第21-22页 |
| ·畅爽理论 | 第22-24页 |
| ·创新扩散理论 | 第24-25页 |
| ·技术接受模型 | 第25-28页 |
| 3 移动社交网络用户行为影响因素模型及假设 | 第28-34页 |
| ·移动社交网络用户行为影响因素研究的概念模型 | 第28-29页 |
| ·变量设计与研究假设 | 第29-34页 |
| ·感知有用性、感知易用性、态度、意愿和行为 | 第29-31页 |
| ·感知爽约 | 第31-32页 |
| ·主观规范 | 第32-33页 |
| ·个人创新 | 第33页 |
| ·感知信任 | 第33-34页 |
| 4 研究设计与数据的收集 | 第34-42页 |
| ·研究设计 | 第34-37页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·变量的测量 | 第35-37页 |
| ·数据收集 | 第37-38页 |
| ·问卷的信度与效度检验 | 第38-42页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-42页 |
| 5 移动社交网络用户行为影响因素实证研究 | 第42-51页 |
| ·描述性统计分析 | 第42-43页 |
| ·用户使用移动社交网络影响因素实证分析 | 第43-46页 |
| ·相关分析 | 第43页 |
| ·回归分析 | 第43-46页 |
| ·假设检验结果的论述 | 第46-50页 |
| ·模型修正 | 第50-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-55页 |
| ·研究发现 | 第51-52页 |
| ·贡献与研究建议 | 第52-53页 |
| ·学术贡献 | 第52页 |
| ·研究建议 | 第52-53页 |
| ·研究局限性与展望 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
