西安市女大学生消费行为与营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·国内外相关理论文献综述 | 第11-14页 |
| ·国内外消费行为的研究综述 | 第11-12页 |
| ·大学生消费行为研究综述 | 第12-13页 |
| ·女大学生消费行为研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内外营销策略研究综述 | 第14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 西安市女大学生消费现状 | 第16-27页 |
| ·样本的总体情况 | 第16-17页 |
| ·消费来源 | 第17页 |
| ·消费水平 | 第17-21页 |
| ·消费水平的地域差异 | 第18-19页 |
| ·消费水平的年级差异 | 第19-20页 |
| ·独生子女与非独生子女的消费水平差异 | 第20-21页 |
| ·消费结构 | 第21-25页 |
| ·生存消费 | 第22-23页 |
| ·享受消费 | 第23-24页 |
| ·发展消费 | 第24页 |
| ·交际或情感投资消费 | 第24-25页 |
| ·消费方式 | 第25-27页 |
| ·消费方式的选择 | 第25-26页 |
| ·女大学生购买服装场所的选择 | 第26-27页 |
| 第三章 西安市女大学生消费行为的特点 | 第27-34页 |
| ·消费来源呈现多元化，消费水平差距明显 | 第27-29页 |
| ·女大学生的消费来源多样化，非家庭收入增加明显 | 第27-28页 |
| ·消费水平不断提高且差距明显 | 第28-29页 |
| ·消费结构多样化，文化消费增加趋势明显 | 第29-30页 |
| ·女大学生消费结构多样化 | 第29-30页 |
| ·女大学生文化消费比例上升 | 第30页 |
| ·消费方式超前，网络电子消费趋势明显 | 第30-32页 |
| ·消费方式已经进入电子网络化时代 | 第30页 |
| ·网络消费趋势明显 | 第30-32页 |
| ·理性消费与非理性消费并存 | 第32-34页 |
| ·女大学生的消费理性占主导 | 第32页 |
| ·女大学生消费中存在非理性 | 第32-34页 |
| 第四章 西安市女大学生消费行为的影响因素 | 第34-41页 |
| ·个人因素 | 第34-36页 |
| ·个体特征 | 第34页 |
| ·消费心理和消费观念 | 第34-36页 |
| ·家庭因素 | 第36-37页 |
| ·家庭经济收入 | 第36-37页 |
| ·家庭消费观念 | 第37页 |
| ·社会环境因素 | 第37-41页 |
| ·生源地经济状况 | 第37-38页 |
| ·参照群体 | 第38-39页 |
| ·媒体广告 | 第39-41页 |
| 第五章 针对女大学生消费的营销策略 | 第41-45页 |
| ·产品应求新、求美、求特 | 第41页 |
| ·采取逆向定价法和差异化价格策略 | 第41-42页 |
| ·增加网络销售渠道 | 第42页 |
| ·附送赠品、折扣诱人 | 第42-43页 |
| ·进行情感引导 | 第43-44页 |
| ·强化服务，培育女大学生的品牌忠诚度 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 论文存在的不足以及有待进一步研究的问题 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 附表 | 第50-52页 |
