宁夏红品牌环境和对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 第一章 引言 | 第13-21页 |
| ·本文的选题背景 | 第13-17页 |
| ·研究内容、研究框架及研究方法 | 第17-21页 |
| ·本文的研究内容 | 第17-18页 |
| ·本文的研究框架 | 第18-19页 |
| ·本文的研究方法 | 第19-21页 |
| 第二章 品牌理论文献综述 | 第21-35页 |
| ·国内外品牌理论的研究现状 | 第21-25页 |
| ·国外品牌理论的研究现状 | 第21-23页 |
| ·国内品牌理论的研究现状 | 第23-25页 |
| ·品牌的定义 | 第25-26页 |
| ·品牌管理 | 第26-35页 |
| ·什么是品牌管理 | 第26-27页 |
| ·品牌管理的核心内容 | 第27-30页 |
| ·品牌管理的环节与过程 | 第30-33页 |
| ·品牌管理的核心内容 | 第33-35页 |
| 第三章 宁夏红品牌环境分析 | 第35-55页 |
| ·我国果酒和枸杞酒的发展现状 | 第35-41页 |
| ·我国果酒的发展现状 | 第35-36页 |
| ·我国枸杞酒的发展现状 | 第36-41页 |
| ·宁夏红枸杞产业集团有限公司的发展简介 | 第41-43页 |
| ·公司品牌及品牌管理现状分析 | 第43-48页 |
| ·宁夏红品牌现状分析 | 第43-44页 |
| ·宁夏红品牌管理现状分析 | 第44-48页 |
| ·宁夏红品牌的 SWOT 模型分析 | 第48-55页 |
| ·优势分析(Strengths) | 第48-50页 |
| ·劣势分析(Weakness) | 第50-51页 |
| ·机会分析(Opportunity) | 第51-52页 |
| ·威胁分析(Threats) | 第52-53页 |
| ·宁夏红品牌的 SWOT 模型分析 | 第53-55页 |
| 第四章 宁夏红品牌对策研究 | 第55-96页 |
| ·宁夏红品牌定位 | 第55-64页 |
| ·品牌定位 | 第55-58页 |
| ·品牌核心价值设定 | 第58-60页 |
| ·品牌价值创新 | 第60-64页 |
| ·宁夏红品牌形象识别系统 | 第64-75页 |
| ·品牌理念识别（MI） | 第64-67页 |
| ·品牌行为识别（BI） | 第67-72页 |
| ·品牌视觉识别（VI） | 第72-75页 |
| ·宁夏红品牌整合营销传播 | 第75-86页 |
| ·客户资料库管理 | 第76-78页 |
| ·接触管理 | 第78-79页 |
| ·制定传播沟通策略 | 第79页 |
| ·拟定品牌目标 | 第79页 |
| ·确定传播工具 | 第79-80页 |
| ·组合传播手段 | 第80-86页 |
| ·宁夏红品牌维护 | 第86-96页 |
| ·培育品牌忠诚度 | 第91-93页 |
| ·不断创新产品 | 第93页 |
| ·强化品牌文化内涵 | 第93-94页 |
| ·适度品牌延伸 | 第94-96页 |
| 第五章 结论 | 第96-98页 |
| ·主要结论 | 第96-97页 |
| ·局限性 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 参考文献 | 第99-102页 |
