消费文化视角下DM杂志的发展策略研究--以南宁市DM杂志《榜样》为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-27页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·文献综述 | 第14-20页 |
| ·消费文化的研究 | 第14-18页 |
| ·DM杂志的研究 | 第18-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·理论意义 | 第20-21页 |
| ·现实意义 | 第21页 |
| ·研究中的相关概念 | 第21-25页 |
| ·消费文化 | 第21-22页 |
| ·DM杂志 | 第22-23页 |
| ·新媒体 | 第23-24页 |
| ·核心竞争力 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-27页 |
| ·文献分析法 | 第25页 |
| ·案例分析法 | 第25页 |
| ·对比分析法 | 第25-26页 |
| ·系统分析法 | 第26-27页 |
| 第二章 消费文化与DM杂志的关系 | 第27-33页 |
| ·消费文化催生DM杂志 | 第27-30页 |
| ·消费文化的出现 | 第27页 |
| ·消费文化的特征 | 第27-29页 |
| ·消费文化的分层化提供了DM杂志发展空间 | 第29页 |
| ·消费文化对DM杂志的作用 | 第29-30页 |
| ·DM杂志与消费文化共荣共生 | 第30-33页 |
| ·DM杂志依赖消费文化 | 第30-31页 |
| ·DM杂志对消费文化具有分众传播作用 | 第31页 |
| ·DM杂志塑造分众消费文化 | 第31-33页 |
| 第三章 南宁市DM杂志市场分析 | 第33-52页 |
| ·南宁市消费文化发展现状 | 第33-34页 |
| ·南宁市DM杂志的发展概况 | 第34-37页 |
| ·南宁市DM杂志在消费文化市场上的SWOT分析 | 第37-42页 |
| ·Strength存在的优势 | 第37-38页 |
| ·Weakness存在的劣势 | 第38-39页 |
| ·Opportunities存在的机会 | 第39-41页 |
| ·Threaten面临的威胁 | 第41-42页 |
| ·《榜样》DM杂志概况 | 第42-48页 |
| ·《榜样》发展背景 | 第42-43页 |
| ·《榜样》基本情况 | 第43-46页 |
| ·《榜样》的运行模式分析 | 第46-47页 |
| ·《榜样》广告分析 | 第47-48页 |
| ·《榜样》DM杂志的消费文化分析 | 第48-52页 |
| ·《榜样》的符号文化消费 | 第48-49页 |
| ·《榜样》的视觉文化消费 | 第49-50页 |
| ·《榜样》的本地文化消费 | 第50-52页 |
| 第四章 广州市DM杂志市场分析 | 第52-60页 |
| ·广州市消费文化背景 | 第52-53页 |
| ·广州市DM杂志市场的发展 | 第53-55页 |
| ·《生活元素》和《榜样》的对比分析 | 第55-59页 |
| ·选取缘由 | 第55页 |
| ·《生活元素》概况 | 第55-56页 |
| ·文本对比分析 | 第56-59页 |
| ·对比结果分析 | 第59-60页 |
| 第五章 DM杂志在消费文化背景下的发展策略 | 第60-67页 |
| ·广州市DM杂志的启示 | 第60-62页 |
| ·与传统媒体结合,推动消费文化发展 | 第60页 |
| ·重视发行渠道的消费文化内涵 | 第60-61页 |
| ·善于运用已有数据库,挖掘潜在消费文化热点 | 第61-62页 |
| ·重视市场调查,分析受众消费文化背景 | 第62页 |
| ·树立品牌意识,打造消费文化引领者形象 | 第62页 |
| ·探讨国内DM杂志的发展策略 | 第62-67页 |
| ·拓展本地消费文化,融入广告语境 | 第62-63页 |
| ·把握受众的消费文化心理,创新广告传播形式 | 第63页 |
| ·扩展市场定位,发展消费文化 | 第63-64页 |
| ·巩固核心竞争力,有效延伸产业价值链 | 第64-65页 |
| ·适应消费文化变迁,与新媒体融合发展 | 第65-67页 |
| 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第71页 |
