| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外关于营销战略的相关研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内关于电视台营销战略的相关研究综述 | 第12-13页 |
| ·文献述评 | 第13-14页 |
| ·研究思路与方法 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究内容框架 | 第15-17页 |
| 第2章 广西电视台营销战略环境分析 | 第17-30页 |
| ·广西电视台概况 | 第17-19页 |
| ·基本情况 | 第17页 |
| ·市场覆盖面 | 第17-18页 |
| ·经营管理成效 | 第18页 |
| ·营销创新与精品建设 | 第18-19页 |
| ·广西电视台营销的外部环境分析 | 第19-23页 |
| ·广西电视台营销战略环境的PEST分析 | 第19-20页 |
| ·广西电视台营销机遇分析 | 第20-21页 |
| ·广西电视台营销威胁分析 | 第21-23页 |
| ·广西电视台营销外部环境分析的EFE矩阵评价 | 第23页 |
| ·广西电视台营销的内部条件分析 | 第23-30页 |
| ·广西电视台营销的优势分析 | 第23-27页 |
| ·广西电视台营销的劣势分析 | 第27-28页 |
| ·广西电视台营销内部条件的IFE矩阵分析 | 第28-30页 |
| 第3章 广西电视台营销战略选择与制定 | 第30-38页 |
| ·广西电视台营销的SWOT矩阵分析与可供选择的战略 | 第30-31页 |
| ·广西电视台营销SWOT分析矩阵 | 第30页 |
| ·广西电视台的营销战略选择 | 第30-31页 |
| ·广西电视台营销战略制定 | 第31-32页 |
| ·战略愿景与目标 | 第31页 |
| ·经营战略 | 第31-32页 |
| ·广西电视台现有业务发展战略 | 第32-35页 |
| ·现有业务发展的BCG矩阵分析 | 第32-33页 |
| ·业务发展战略选择 | 第33-34页 |
| ·新业务发展战略及营销策略 | 第34-35页 |
| ·广西电视台营销战略执行与管理 | 第35-38页 |
| ·强化频道专业化及“新闻立台”的观念 | 第35-36页 |
| ·打造精品栏目与创新观众收视节目 | 第36页 |
| ·做大做强广西电视台广告经营 | 第36-38页 |
| 第4章 广西电视台营销战略实施的保障措施 | 第38-42页 |
| ·观念与思想保障 | 第38-39页 |
| ·将新闻立台观念深入人心 | 第38页 |
| ·增强电视台节目创新的信心 | 第38-39页 |
| ·品牌栏目保障 | 第39-40页 |
| ·适时调整栏目定位 | 第39页 |
| ·不断对栏目内容推陈出新 | 第39-40页 |
| ·管理制度保障 | 第40-42页 |
| ·加强全台内部合作推进运营规范化 | 第40页 |
| ·重视电视制作与生产 | 第40-42页 |
| 结束语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第46页 |