| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第1章 引言 | 第9-18页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·国外研究现状 | 第10-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-14页 |
| ·研究的目的和方法 | 第14-15页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究的创新之处 | 第15页 |
| ·研究的理论基础 | 第15-18页 |
| ·女权主义的兴起 | 第15-16页 |
| ·“定位”概念的界定 | 第16-17页 |
| ·电视广告与女性形象 | 第17-18页 |
| 第2章 受众眼中的我国电视广告女性形象调查分析 | 第18-34页 |
| ·调查样本的基本构成 | 第18-20页 |
| ·样本性别分析 | 第18-19页 |
| ·样本年龄分析 | 第19页 |
| ·样本的学历分析 | 第19-20页 |
| ·受众与媒体的接触度 | 第20-21页 |
| ·受众与媒体的接触频率 | 第20-21页 |
| ·受众受媒体广告影响深浅情况 | 第21页 |
| ·受众对电视广告中性别形象的感观 | 第21-26页 |
| ·两性在广告中出现的频率 | 第22页 |
| ·我国电视广告女性形象描述 | 第22-23页 |
| ·我国电视广告男性形象描述 | 第23-24页 |
| ·我国电视广告中女性所扮演的角色 | 第24页 |
| ·我国电视广告中女性出现的场所 | 第24-25页 |
| ·我国电视广告中女性形象与现实符合程度 | 第25-26页 |
| ·受众对电视广告的认知 | 第26-28页 |
| ·电视广告对受众消费选择的影响 | 第26-27页 |
| ·电视广告对人们生活的影响 | 第27-28页 |
| ·受众对电视广告中性别观点的认知 | 第28-30页 |
| ·受众反感的电视广告女性形象 | 第30-31页 |
| ·受众喜爱的电视广告女性形象 | 第31-34页 |
| ·伊利优酸乳——青春滋味，自己体会 | 第32页 |
| ·三菱汽车——欢迎您随时回家 | 第32-34页 |
| 第3章 我国电视广告女性形象定位存在的问题、原因及影响 | 第34-40页 |
| ·女性形象定位的“刻板成见” | 第34-37页 |
| ·家庭化的女性形象 | 第34-35页 |
| ·物化的女性形象 | 第35-37页 |
| ·广告中的女性招徕 | 第37页 |
| ·女性形象定位失误的主要原因 | 第37-38页 |
| ·社会传统性别观的延续 | 第37-38页 |
| ·商业利益的驱动 | 第38页 |
| ·女性形象定位失误带来的社会影响 | 第38-40页 |
| ·影响儿童的性别意识 | 第38-39页 |
| ·影响女性的身心健康 | 第39-40页 |
| 第4章 基于定位理论的国内电视广告女性形象选择 | 第40-49页 |
| ·针对女性消费者的电视广告女性形象定位 | 第40-42页 |
| ·弱化传统两性关系 | 第40-41页 |
| ·颠覆男权主义下的传统女性形象 | 第41-42页 |
| ·针对产品的电视广告女性形象定位 | 第42-43页 |
| ·广告中女性形象应与产品有联系 | 第42-43页 |
| ·利用女性的独特魅力宣传产品 | 第43页 |
| ·针对常见女性偏差现象的女性形象新定位 | 第43-47页 |
| ·展现女性“性感”的新方式 | 第44页 |
| ·展现女性的“主动”性 | 第44-45页 |
| ·展现女性服务家庭的“平等”性 | 第45-46页 |
| ·展现符合新时代的广告女性角色定位 | 第46-47页 |
| ·针对品牌错误定位的再定位 | 第47-49页 |
| ·品牌的重新定位 | 第47页 |
| ·广告公司新品牌女性形象定位的努力方向 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第57页 |