| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 绪论 | 第14-33页 |
| (一) 选题背景及意义 | 第14-16页 |
| 1、选题背景 | 第14-15页 |
| 2、选题意义 | 第15-16页 |
| (二) 研究综述及相关理论概述 | 第16-30页 |
| 1、研究综述 | 第16-24页 |
| 2、相关理论概述 | 第24-30页 |
| (三) 创新点及不足 | 第30-33页 |
| 1、本文试图解决的问题 | 第30-31页 |
| 2、主要创新点 | 第31-32页 |
| 3、研究不足 | 第32-33页 |
| 一、西安城市营销研究现状 | 第33-40页 |
| (一) 中国城市营销发展历程 | 第33-35页 |
| 1、城市营销在中国兴起 | 第33-34页 |
| 2、城市营销在中国的发展历程 | 第34-35页 |
| (二) 以西安为代表的中国城市营销中存在的问题 | 第35-37页 |
| 1、城市营销主体发挥不全 | 第35页 |
| 2、眼光局限在城市经济发展上,忽略城市的竞争力和和谐发展. | 第35-36页 |
| 3、重视城市表面建设,忽略城市本质 | 第36页 |
| 4、盲目攀比好大喜功,忽略城市个性定位 | 第36-37页 |
| 5、虚假宣传推广,忽略城市消费者利益 | 第37页 |
| (三) 以西安为代表的中国城市营销未来发展趋势 | 第37-40页 |
| 1、城市营销的最终任务始终是实现城市现代化 | 第37-38页 |
| 2、城市营销的原则始终是坚持城市的个性化 | 第38页 |
| 3、城市营销的途径始终要保证城市的可持续发展 | 第38页 |
| 4、城市营销的发展始终要保持我国政策的对外开放性 | 第38-40页 |
| 二、西安城市营销环境分析 | 第40-69页 |
| (一) 西安城市营销SWOT分析 | 第40-50页 |
| 1、内部优势分析 | 第40-43页 |
| 2、内部劣势分析 | 第43-46页 |
| 3、外部机遇分析 | 第46-48页 |
| 4、外部威胁分析 | 第48-50页 |
| (二) 西安城市营销目标市场分析 | 第50-60页 |
| 1、城市营销目标市场之一——城市旅游者市场分析 | 第51-55页 |
| 2、城市营销目标市场之二——城市投资者市场分析 | 第55-58页 |
| 3、城市营销目标市场之三——城市人居市场分析 | 第58-59页 |
| 4、西安营销目标市场策略 | 第59-60页 |
| (三) 西安城市营销竞争分析 | 第60-69页 |
| 1、西安城市竞争力评价 | 第61-64页 |
| 2、个别竞争城市分析 | 第64-69页 |
| 三、西安城市营销战略构想 | 第69-93页 |
| (一) 西安城市营销战略目标 | 第69-72页 |
| 1、战略目标 | 第69页 |
| 2、主要任务 | 第69-71页 |
| 3、目标体系 | 第71-72页 |
| (二) 西安城市营销形象定位 | 第72-78页 |
| 1、城市形象的含义 | 第73页 |
| 2、城市形象的因子 | 第73-75页 |
| 3、城市形象定位 | 第75-78页 |
| (三) 西安城市品牌 | 第78-93页 |
| 1、城市品牌 | 第78-80页 |
| 2、西安城市品牌的塑造 | 第80-85页 |
| 3、西安城市品牌中存在的问题 | 第85-87页 |
| 4、西安城市品牌体系 | 第87-89页 |
| 5、西安城市品牌策略 | 第89-93页 |
| 四、西安城市营销组合策略 | 第93-117页 |
| (一) 产品策略 | 第93-104页 |
| 1、城市产品层次 | 第93-94页 |
| 2、西安城市产品功能分类策划 | 第94-104页 |
| (二) 价格策略 | 第104-106页 |
| 1、完善交通体系,使其更为便利 | 第104页 |
| 2、提高政府办事效率,提高招商效率 | 第104-105页 |
| 3、充分发挥宏观调控作用,加强对物价、房价、地价的管理 | 第105页 |
| 4、加大投资环境改善力度,着力建设投资软环境 | 第105页 |
| 5、加强人力资源管理工作 | 第105-106页 |
| (三) 渠道策略 | 第106-111页 |
| 1、政府主导的直接营销渠道 | 第107页 |
| 2、全民参与的公众营销渠道 | 第107-108页 |
| 3、通过企业营销城市的商业渠道 | 第108页 |
| 4、基于互联网平台构建的网络营销渠道 | 第108-109页 |
| 5、基于数字技术的新媒体城市营销 | 第109-111页 |
| (四) 促销策略 | 第111-117页 |
| 1、发挥名人效应,利用人员促销 | 第112-113页 |
| 2、完善传媒功能,建立立体促销体系 | 第113-114页 |
| 3、开展创意节事活动,激发城市活力 | 第114-115页 |
| 4、强化公关宣传,用服务营销西安 | 第115页 |
| 5、挖掘西安主题,搞好针对性促销 | 第115-117页 |
| 结论 | 第117-119页 |
| 参考文献 | 第119-132页 |
| 致谢 | 第132-133页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第133页 |