| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 1 品牌传播的概念及理论 | 第13-18页 |
| ·品牌传播的概念 | 第13-14页 |
| ·整合品牌传播理论 | 第14-18页 |
| 2 我国C2C电子商务市场简析 | 第18-25页 |
| ·C2C电子商务的定义 | 第18页 |
| ·我国C2C电子商务市场分析 | 第18-25页 |
| 3 淘宝网的整合品牌传播模型分析 | 第25-46页 |
| ·来源分析 | 第26页 |
| ·信息分析 | 第26-42页 |
| ·渠道分析 | 第42-44页 |
| ·淘宝目标受众分析 | 第44-46页 |
| 4 淘宝网的品牌传播效果研究 | 第46-65页 |
| ·研究方法 | 第46页 |
| ·研究设计 | 第46-47页 |
| ·研究问题 | 第47页 |
| ·数据分析 | 第47-62页 |
| ·结论 | 第62-65页 |
| 5 淘宝的启示及C2C电子商务网站的发展趋势 | 第65-68页 |
| ·淘宝的启示 | 第65-66页 |
| ·C2C电子商务发展趋势 | 第66-67页 |
| ·研究不足 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录：调查问卷 | 第73-74页 |