| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究问题的提出 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·本文研究的难点、不足,创新之处及后续研究 | 第12-15页 |
| ·本文研究的难点及不足 | 第12页 |
| ·本文研究的创新之处 | 第12-13页 |
| ·后续研究 | 第13-15页 |
| 2 相关理论及文献研究综述 | 第15-26页 |
| ·消费者行为研究历史 | 第15-17页 |
| ·消费者行为研究方法 | 第17-21页 |
| ·青年群体,"80后"及富裕阶层的消费行为国内外研究现状 | 第21-26页 |
| ·国外研究现状 | 第21-23页 |
| ·国内研究现状 | 第23-26页 |
| 3 "80后"富家子女成长背景 | 第26-34页 |
| ·"80后"富家子女的概念、特征及分类 | 第26-29页 |
| ·"80后"富家子女的概念 | 第26-27页 |
| ·"80后"富家子女的特征 | 第27-28页 |
| ·"80后"富家子女的分类 | 第28-29页 |
| ·"80后"富家子女成长的微观环境 | 第29-32页 |
| ·家庭 | 第29-31页 |
| ·朋友 | 第31页 |
| ·学校 | 第31-32页 |
| ·"80后"富家子女成长的宏观环境(社会环境) | 第32-34页 |
| ·富家子女与互联网 | 第32页 |
| ·富家子女与独生子女政策 | 第32-33页 |
| ·富家子女与中国经济快速发展环境 | 第33-34页 |
| 4 研究过程 | 第34-44页 |
| ·研究过程概述 | 第34-35页 |
| ·"80后"富家子女的信息收集渠道 | 第35-36页 |
| ·"80后"富家子女的消费行为 | 第36-40页 |
| ·日常的主要开支 | 第37-38页 |
| ·储蓄意识 | 第38-39页 |
| ·消费方式 | 第39-40页 |
| ·"80后"富家子女的购买行为 | 第40-44页 |
| ·购买地点 | 第40页 |
| ·购买原因 | 第40-41页 |
| ·购买时首先考虑的因素 | 第41-44页 |
| 5 研究结果 | 第44-48页 |
| 6 营销建议 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |