B公司在线旅游市场营销分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景分析 | 第9页 |
| ·研究目标及内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法和思路 | 第10页 |
| ·本章小结 | 第10-11页 |
| 第2章 在线旅游行业的概况及相关概念 | 第11-14页 |
| ·在线旅游行业基本情况 | 第11页 |
| ·在线旅游行业市场分析 | 第11-12页 |
| ·在线旅游行业发展趋势 | 第12-14页 |
| 第3章 B 公司营销机会分析 | 第14-24页 |
| ·分析引言 | 第14页 |
| ·PEST 模型分析在线旅游宏观环境 | 第14-18页 |
| ·政治环境（Political） | 第15-16页 |
| ·经济环境（Economic） | 第16页 |
| ·社会文化环境（Social） | 第16-17页 |
| ·技术自然环境（Technological） | 第17-18页 |
| ·B 公司竞争分析 | 第18-24页 |
| ·面对的竞争 | 第19-23页 |
| ·SWOT 分析总结 | 第23-24页 |
| 第4章 营销战略分析 | 第24-30页 |
| ·市场细分 | 第24-25页 |
| ·目标市场选择 | 第25-26页 |
| ·市场定位 | 第26-30页 |
| ·潜在竞争优势 | 第27-28页 |
| ·相对的竞争优势 | 第28页 |
| ·B 公司市场定位 | 第28-30页 |
| 第5章 在线旅游消费者购买决策分析 | 第30-38页 |
| ·消费者网络调研 | 第30-38页 |
| ·网络消费者购买决策 | 第30-31页 |
| ·B 公司网络调研内容 | 第31-38页 |
| 第6章 营销实施策略分析 | 第38-52页 |
| ·消费者体验策略 | 第38页 |
| ·在线旅游体验式营销 | 第38-51页 |
| ·基于消费者体验的网站设计 | 第39-41页 |
| ·在线旅游产品体验策略 | 第41-44页 |
| ·在线旅游服务体验策略 | 第44-47页 |
| ·在线旅游互动体验策略 | 第47-51页 |
| ·营销策略小结 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第55-57页 |
