基于消费行为的新疆旅游营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义及目标 | 第8-9页 |
| ·理论意义 | 第8页 |
| ·现实意义 | 第8页 |
| ·研究目标 | 第8-9页 |
| ·研究内容、方法及难点 | 第9-11页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究难点 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-19页 |
| ·关于旅游消费行为的文献综述 | 第11-17页 |
| ·关于旅游营销策略的文献综述 | 第17-19页 |
| 第二章 新疆旅游现状研究分析 | 第19-23页 |
| ·新疆旅游概况 | 第19-20页 |
| ·新疆旅游营销现状 | 第20-21页 |
| ·影响新疆旅游的主要因素 | 第21-23页 |
| 第三章 新疆旅游消费行为的实证研究 | 第23-40页 |
| ·实证研究方法 | 第23-25页 |
| ·实证研究设计框架 | 第23-24页 |
| ·问卷设计 | 第24页 |
| ·问卷对象的选取—新疆 | 第24页 |
| ·实证研究数据搜集 | 第24-25页 |
| ·数据分析及讨论结果 | 第25-36页 |
| ·样本的基本人口统计特征 | 第25-26页 |
| ·出游方式选择的分析 | 第26-31页 |
| ·消费水平分析 | 第31-33页 |
| ·旅游购物选择的分析 | 第33-34页 |
| ·旅游目的分析 | 第34-35页 |
| ·忧虑因素分析 | 第35-36页 |
| ·信息获取渠道分析 | 第36页 |
| ·对新疆消费者行为特点的总结及趋势分析 | 第36-40页 |
| 第四章 营销策略及建议 | 第40-49页 |
| ·营销策略 | 第40-47页 |
| ·针对新疆旅游消费市场的产品策略 | 第40-42页 |
| ·产品组合策略 | 第40-41页 |
| ·品牌营销策略 | 第41页 |
| ·文化营销策略 | 第41-42页 |
| ·针对新疆旅游消费市场的产品价格策略 | 第42-44页 |
| ·个性化定价策略 | 第42-43页 |
| ·撇脂定价策略 | 第43页 |
| ·折扣定价策略 | 第43页 |
| ·招徕定价策略 | 第43-44页 |
| ·针对新疆旅游消费市场的营销渠道策略 | 第44-45页 |
| ·网络营销 | 第44页 |
| ·广告营销 | 第44-45页 |
| ·节事营销 | 第45页 |
| ·展会营销 | 第45页 |
| ·针对新疆旅游消费市场的促销策略 | 第45-47页 |
| ·情感营销 | 第45页 |
| ·口碑营销 | 第45-46页 |
| ·服务营销 | 第46-47页 |
| ·关于完善旅游辅助保障体系的建议 | 第47-49页 |
| ·政府支持 | 第47-48页 |
| ·加强旅游安全管理 | 第48页 |
| ·加强旅游交通发展 | 第48-49页 |
| 第五章 结论与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
