| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-11页 |
| 图目录 | 第11-12页 |
| 表目录 | 第12-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-25页 |
| ·研究背景 | 第14-20页 |
| ·体验时代 | 第14-15页 |
| ·3G业务的发展 | 第15-16页 |
| ·移动增值业务的发展 | 第16-17页 |
| ·三网融合的推进 | 第17-19页 |
| ·手机电视业务的发展 | 第19-20页 |
| ·主要概念 | 第20-21页 |
| ·研究目的 | 第21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·论文结构 | 第22-23页 |
| ·研究成果 | 第23-24页 |
| ·论文创新点 | 第24-25页 |
| 第二章 文献综述 | 第25-46页 |
| ·手机电视业务概述 | 第25-31页 |
| ·手机电视定义 | 第25页 |
| ·国内外手机电视的实现标准 | 第25-28页 |
| ·中国的手机电视业务 | 第28-31页 |
| ·体验理论 | 第31-32页 |
| ·TAM模型相关研究 | 第32-37页 |
| ·理性行为模型(TRA) | 第32-33页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第33-35页 |
| ·TAM接受模型理论(TAM) | 第35-37页 |
| ·沉浸体验理论 | 第37-38页 |
| ·感知风险理论 | 第38-41页 |
| ·感知风险的定义 | 第38-39页 |
| ·感知风险的分类 | 第39-41页 |
| ·感知娱乐理论 | 第41-44页 |
| ·总结 | 第44-46页 |
| 第三章 接受模型研究分析 | 第46-65页 |
| ·研究模型影响因素分析 | 第46-49页 |
| ·手机电视的特性 | 第46-47页 |
| ·内容体验影响分析 | 第47页 |
| ·沉浸体验影响分析 | 第47-48页 |
| ·感知风险影响分析 | 第48-49页 |
| ·感知娱乐影响分析 | 第49页 |
| ·研究模型人口特征分析 | 第49-52页 |
| ·接受模型提出 | 第52-55页 |
| ·TAM模型的讨论 | 第52页 |
| ·模型设计原理 | 第52-54页 |
| ·接受模型提出 | 第54-55页 |
| ·研究假设 | 第55-59页 |
| ·TAM的原始模型的相关研究假设 | 第55-56页 |
| ·内容体验、沉浸体验、感知娱乐、感知风险的相关假设关系 | 第56-58页 |
| ·人口统计变量之间的相关假设关系 | 第58-59页 |
| ·调查问卷设计 | 第59-65页 |
| ·前因变量的选择 | 第59-62页 |
| ·中间变量的选择 | 第62-63页 |
| ·结果变量的选择 | 第63-64页 |
| ·控制变量的选择 | 第64-65页 |
| 第四章 数据调研设计 | 第65-71页 |
| ·研究性质 | 第65页 |
| ·数据抽取 | 第65-66页 |
| ·数据收集 | 第66-68页 |
| ·数据收集过程 | 第66-67页 |
| ·问卷发放方式 | 第67-68页 |
| ·数据分析 | 第68-71页 |
| ·问卷分析方法 | 第68-69页 |
| ·数据分析方法 | 第69-71页 |
| 第五章 数据分析 | 第71-94页 |
| ·数据收集结果 | 第71-72页 |
| ·前期准备阶段 | 第71页 |
| ·问卷收集阶段 | 第71-72页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第72-76页 |
| ·问卷信度分析 | 第72-74页 |
| ·问卷效度分析 | 第74-76页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第76-78页 |
| ·手机电视使用行为分析 | 第78-80页 |
| ·用户获知手机电视业务的渠道分析 | 第78页 |
| ·用户开通手机电视业务的原因 | 第78-79页 |
| ·手机电视用户的费用感知分析 | 第79-80页 |
| ·不再使用手机电视业务原因分析 | 第80页 |
| ·实证假设检验分析 | 第80-87页 |
| ·手机电视业务用户接受模型辨识 | 第80-83页 |
| ·手机电视业务用户接受模型验证 | 第83-87页 |
| ·控制变量影响分析 | 第87-94页 |
| ·性别对各个自变量和中间变量的影响 | 第87-88页 |
| ·年龄对各个自变量和中间变量的影响 | 第88-89页 |
| ·教育程度对各个自变量和中间变量的影响 | 第89-91页 |
| ·月话费额对各个自变量和中间变量的影响 | 第91-92页 |
| ·月收入对各个自变量和中间变量的影响 | 第92-94页 |
| 第六章 结论与展望 | 第94-105页 |
| ·研究结论 | 第94-98页 |
| ·问卷信度和效度分析结论 | 第94页 |
| ·问卷的描述统计分析结论 | 第94-95页 |
| ·手机电视使用行为分析结论 | 第95-96页 |
| ·实证假设检验分析结论 | 第96-97页 |
| ·控制变量影响分析结论 | 第97-98页 |
| ·运营商营销及发展建议 | 第98-102页 |
| ·提升用户体验 | 第98-100页 |
| ·提升用户感知有用性 | 第100-101页 |
| ·降低用户感知风险 | 第101-102页 |
| ·创新、研究不足及进一步研究方向 | 第102-105页 |
| ·创新点 | 第102-103页 |
| ·研究不足 | 第103-104页 |
| ·进一步研究方向 | 第104-105页 |
| 参考文献 | 第105-108页 |
| 附录1:访谈提纲 | 第108-109页 |
| 附录2:调查问卷 | 第109-112页 |
| 致谢 | 第112-113页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第113页 |