内蒙古电信光纤薄覆盖小区宽带营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究的背景 | 第9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 三、研究内容 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| 五、理论基础 | 第11-13页 |
| 第一篇 内蒙古地区宽带业务发展分析 | 第13-23页 |
| ·宽带网络发展的历程 | 第13-14页 |
| ·我国互联网发展历程 | 第13页 |
| ·我国互联网产业规模 | 第13-14页 |
| ·我国互联网发展特点 | 第14页 |
| ·宽带业务综述 | 第14-16页 |
| ·宽带(接入)技术简介 | 第14-15页 |
| ·宽带应用发展 | 第15-16页 |
| ·内蒙古地区宽带业务发展现状 | 第16-23页 |
| ·内蒙古宽带业务发展现状 | 第16-18页 |
| ·内蒙古电信光纤宽带发展现状 | 第18-23页 |
| 第二篇 内蒙古电信光纤宽带外部营销环境分析 | 第23-36页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-27页 |
| ·政治法律环境 | 第23-24页 |
| ·经济环境 | 第24页 |
| ·人文环境 | 第24-25页 |
| ·技术环境 | 第25-27页 |
| ·需求分析 | 第27-30页 |
| ·对多媒体需求的内容 | 第27-28页 |
| ·需求规模 | 第28-29页 |
| ·需求特点 | 第29-30页 |
| ·竞争分析 | 第30-34页 |
| ·经营主体简介 | 第30-32页 |
| ·宽带业务竞争分析 | 第32-34页 |
| ·机遇与挑战 | 第34-36页 |
| ·机会 | 第34页 |
| ·挑战 | 第34-36页 |
| 第三篇 内蒙古电信光纤薄覆盖小区宽带市场营销分析 | 第36-41页 |
| ·内蒙古电信光纤薄覆盖业务简介 | 第36-38页 |
| ·内蒙古电信公司概况 | 第36页 |
| ·内蒙古电信光纤薄覆盖业务简介 | 第36-38页 |
| ·内蒙古电信光纤薄覆盖业务的优劣势分析 | 第38-39页 |
| ·优势 | 第38页 |
| ·劣势 | 第38-39页 |
| ·内蒙古电信光纤薄覆盖小区宽带业务营销问题分析 | 第39-41页 |
| ·问题分析 | 第39-40页 |
| ·原因分析 | 第40-41页 |
| 第四篇 内蒙古电信光纤薄覆盖小区宽带营销战略 | 第41-46页 |
| ·光纤薄覆盖小区宽带目标市场营销战略 | 第41-43页 |
| ·宽带细分市场 | 第41-42页 |
| ·评估细分市场 | 第42-43页 |
| ·确定目标客户 | 第43页 |
| ·光纤薄覆盖小区宽带市场定位 | 第43页 |
| ·品牌战略 | 第43-45页 |
| ·电信品牌的作用 | 第44页 |
| ·电信品牌的塑造 | 第44-45页 |
| ·差异化营销战略 | 第45-46页 |
| 第五篇 内蒙古电信光纤薄覆盖小区宽带营销策略 | 第46-57页 |
| ·资费和套餐策略 | 第46-51页 |
| ·影响定价的因素 | 第46-48页 |
| ·突出优势的差异化套餐策略 | 第48-49页 |
| ·资费和套餐设计 | 第49-51页 |
| ·业务融合策略 | 第51-53页 |
| ·融合业务的优势 | 第51-52页 |
| ·融合业务的选择 | 第52页 |
| ·业务的深度融合 | 第52-53页 |
| ·渠道策略 | 第53-55页 |
| ·自有营销渠道 | 第53页 |
| ·社会代理渠道 | 第53-54页 |
| ·业务佣金及代理费 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-57页 |
| ·促销的基本思路 | 第55页 |
| ·促销方法和步骤 | 第55-56页 |
| ·广告宣传语 | 第56-57页 |
| 第六篇 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
