| 前言 | 第1-17页 |
| 第一章 企业营销安全研究理论溯源 | 第17-29页 |
| 1．1 企业营销安全研究的马克思经济学基础 | 第17-21页 |
| 1．1．1 马克思“惊险一跃”理论与企业营销安全研究的出发点 | 第17页 |
| 1．1．2 马克思的流通理论与企业营销安全研究的方向 | 第17-20页 |
| 1．1．3 马克思的价格理论与企业营销安全的核心问题 | 第20页 |
| 1．1．4 马克思的经济危机理论与营销环境安全问题 | 第20-21页 |
| 1．2 企业营销安全研究的西方经济学基础 | 第21-27页 |
| 1．2．1 西方经济学的经济周期理论与企业营销安全 | 第21-23页 |
| 1．2．2 西方经济学的经济增长理论与企业营销安全 | 第23-24页 |
| 1．2．3 西方经济学的可持续发展理论与企业营销安全 | 第24-27页 |
| 1．3 企业营销安全研究的社会主义经济理论基础 | 第27-29页 |
| 1．3．1 不成熟市场经济理论与企业营销安全 | 第27-28页 |
| 1．3．2 转型经济理论与企业营销安全 | 第28页 |
| 1．3．3 发展经济理论与企业营销安全 | 第28-29页 |
| 第二章 企业营销安全问题的提出 | 第29-40页 |
| 2．1 企业营销安全研究提出的宏观经济背景 | 第29-32页 |
| 2．1．1 亚洲金融危机 | 第29-30页 |
| 2．1．2 亚洲金融危机产生的原因 | 第30-32页 |
| 2．1．3 亚洲金融危机给企业的警示 | 第32页 |
| 2．2 企业营销安全研究提出的微观经济背景 | 第32-36页 |
| 2．2．1 中国市场上的不安全营销现象 | 第32-36页 |
| 2．2．2 中国市场不安全营销现象给我们的警示 | 第36页 |
| 2．3 企业营销安全研究提出的理论背景 | 第36-40页 |
| 2．3．1 经济安全研究热潮的兴起 | 第36-38页 |
| 2．3．2 我国经济安全问题研究状况 | 第38-39页 |
| 2．3．3 企业营销安全问题的提出 | 第39-40页 |
| 第三章 企业营销安全的基本界定 | 第40-74页 |
| 3．1 企业营销安全研究的理论范畴 | 第40-47页 |
| 3．1．1 国家安全 | 第41-42页 |
| 3．1．2 经济安全 | 第42页 |
| 3．1．3 国家经济安全 | 第42-44页 |
| 3．1．4 企业经济安全 | 第44-47页 |
| 3．2 企业营销安全的基本概念 | 第47-48页 |
| 3．3 企业营销安全的基本特征 | 第48-49页 |
| 3．3．1 相对性 | 第48页 |
| 3．3．2 全局性 | 第48-49页 |
| 3．3．3 可控性 | 第49页 |
| 3．4 企业营销安全的几个基本认定 | 第49-51页 |
| 3．4．1 企业营销安全与企业安全营销 | 第49-50页 |
| 3．4．2 企业营销安全与科学营销 | 第50页 |
| 3．4．3 企业营销安全与可持续营销 | 第50-51页 |
| 3．4．4 企业营销安全与风险营销 | 第51页 |
| 3．5 企业营销安全的基本形态 | 第51-64页 |
| 3．5．1 营销风险 | 第53-55页 |
| 3．5．2 营销威胁 | 第55-57页 |
| 3．5．3 营销危机 | 第57-60页 |
| 3．5．4 营销事故 | 第60-62页 |
| 3．5．5 营销失败 | 第62-64页 |
| 3．6 企业营销安全与经济安全的关系 | 第64-74页 |
| 第四章 企业营销安全研究现状 | 第74-86页 |
| 4．1 经济安全问题研究现状 | 第74页 |
| 4．2 经济预警问题研究现状 | 第74-77页 |
| 4．3 企业经营风险问题研究现状 | 第77-79页 |
| 4．3．1 佘廉的企业预警问题研究 | 第78页 |
| 4．3．2 谢科范的企业生存风险问题研究 | 第78页 |
| 4．3．3 戴行信和王友顺的企业灾害风险问题研究 | 第78页 |
| 4．3．4 张富生和程艳霞的企业改革预警问题研究 | 第78-79页 |
| 4．3．5 曾国安、李正发等的企业经济环境预警问题研究 | 第79页 |
| 4．3．6 王恕立的企业对外贸易预警问题研究 | 第79页 |
| 4．4 企业危机预警问题研究现状 | 第79-81页 |
| 4．4．1 英国M·Regester的问题危机研究。 | 第79-80页 |
| 4．4．2 澳大利亚的罗伯特·希斯（Herth·R）的危机理论研究 | 第80页 |
| 4．4．3 劳伦斯·巴顿（Laurence·Barton）的组织危机研究 | 第80页 |
| 4．4．4 日本野田武辉的危机预警研究 | 第80-81页 |
| 4．4．5 哈佛大学的危机管理研究 | 第81页 |
| 4．5 营销风险预警问题研究现状 | 第81-82页 |
| 4．5．1 谢科范，罗险峰的市场风险预警问题研究 | 第81-82页 |
| 4．5．2 张云起的营销风险问题研究 | 第82页 |
| 4．5．3 佘廉的营销预警问题研究 | 第82页 |
| 4．6 目前企业预警研究中存在的问题 | 第82-86页 |
| 第五章 企业营销安全结构体系 | 第86-132页 |
| 5．1 企业营销安全三维结构模型 | 第86-94页 |
| 5．1．1 要素维度 | 第86-88页 |
| 5．1．2 形态维度 | 第88-93页 |
| 5．1．3 属性维度 | 第93-94页 |
| 5．2 营销环境安全三维结构模型 | 第94-100页 |
| 5．2．1 政治环境安全要素 | 第95页 |
| 5．2．2 经济环境安全要素 | 第95页 |
| 5．2．3 法律环境安全要素 | 第95-96页 |
| 5．2．4 文化环境安全要素 | 第96页 |
| 5．2．5 技术环境安全要素 | 第96-97页 |
| 5．2．6 自然环境安全要素 | 第97-100页 |
| 5．3 营销市场安全三维结构模型 | 第100-106页 |
| 5．3．1 行业市场安全要素 | 第100-101页 |
| 5．3．2 消费市场安全要素 | 第101页 |
| 5．3．3 竞争市场安全要素 | 第101-103页 |
| 5．3．4 协作市场安全要素 | 第103页 |
| 5．3．5 大众市场安全要素 | 第103-106页 |
| 5．4 营销战略安全三维结构模型 | 第106-110页 |
| 5．4．1 战略定位安全 | 第106-107页 |
| 5．4．2 战略目标安全 | 第107页 |
| 5．4．3 战略分析安全 | 第107-108页 |
| 5．4．4 战略计划安全 | 第108页 |
| 5．4．5 战略控制安全 | 第108-110页 |
| 5．5 营销策略安全三维结构模型 | 第110-124页 |
| 5．5．1 品牌安全 | 第110-114页 |
| 5．5．2 产品安全 | 第114-116页 |
| 5．5．3 价格安全的内容 | 第116-118页 |
| 5．5．4 渠道安全 | 第118-121页 |
| 5．5．5 促销安全 | 第121-124页 |
| 5．6 营销运作安全三维结构模型 | 第124-132页 |
| 5．6．1 组织运作安全 | 第124-126页 |
| 5．6．2 人力资源运作安全 | 第126-127页 |
| 5．6．3 资金运作安全 | 第127-128页 |
| 5．6．4 信息运作安全 | 第128-132页 |
| 第六章 企业营销安全预警体系 | 第132-151页 |
| 6．1 企业营销安全预警原理 | 第132-134页 |
| 6．1．1 企业营销安全预警监测系统 | 第133页 |
| 6．1．2 确认预警对象的指标和原则 | 第133页 |
| 6．1．3 确定临界区域 | 第133页 |
| 6．1．4 识别、诊断和评价 | 第133-134页 |
| 6．1．5 输出企业营销安全值 | 第134页 |
| 6．1．6 企业营销安全管理决策 | 第134页 |
| 6．2 企业营销安全预警管理程序 | 第134-141页 |
| 6．2．1 警素分析 | 第135-137页 |
| 6．2．2 警指确立 | 第137页 |
| 6．2．3 警源监测 | 第137-138页 |
| 6．2．4 警兆分析 | 第138-139页 |
| 6．2．5 警度预报 | 第139-141页 |
| 6．2．6 警策制定 | 第141页 |
| 6．3 企业营销安全预警体系 | 第141-151页 |
| 6．3．1 营销环境安全预警体系 | 第143-145页 |
| 6．3．2 营销市场安全预警体系 | 第145-146页 |
| 6．3．3 营销战略安全预警体系 | 第146-147页 |
| 6．3．4 营销策略安全预警体系 | 第147-149页 |
| 6．3．5 营销运作安全预警体系 | 第149-151页 |
| 第七章 企业营销安全预警指标体系 | 第151-187页 |
| 7．1 企业营销安全预警指标体系的研究现状与问题 | 第151-155页 |
| 7．1．1 研究现状 | 第151-153页 |
| 7．1．2 指标研究中存在的问题 | 第153-155页 |
| 7．2 企业营销安全预警指标的功能 | 第155-156页 |
| 7．2．1 诊断功能 | 第155页 |
| 7．2．2 监测功能 | 第155-156页 |
| 7．2．3 管理功能 | 第156页 |
| 7．2．4 预警功能 | 第156页 |
| 7．3 企业营销安全预警指标体系的建立 | 第156-159页 |
| 7．3．1 指标选择原则 | 第156-157页 |
| 7．3．2 指标选择方法 | 第157页 |
| 7．3．3 指标因素分析 | 第157-158页 |
| 7．3．4 指标析取 | 第158-159页 |
| 7．4 企业营销安全预警指标体系的基本内容 | 第159-179页 |
| 7．4．1 营销环境安全预警指标子系统 | 第160-163页 |
| 7．4．2 营销市场安全预警指标子系统 | 第163-165页 |
| 7．4．3 营销战略安全预警指标子系统 | 第165-167页 |
| 7．4．4 营销策略安全预警指标子系统 | 第167-173页 |
| 7．4．5 营销运作安全预警指标子系统 | 第173-179页 |
| 7．5 企业营销安全管理预警指标值的确定 | 第179-181页 |
| 7．6 不同指标值的标准分转换 | 第181页 |
| 7．7 企业营销安全预警指标的警限确立方法 | 第181-183页 |
| 7．8 企业营销安全预警指标的模糊综合统计方法 | 第183-187页 |
| 7．8．1 建立测评专家小组 | 第183页 |
| 7．8．2 指标重要性评判 | 第183页 |
| 7．8．3 构造判断矩阵 | 第183-184页 |
| 7．8．4 计算单一准则的重要性排序 | 第184页 |
| 7．8．5 对一致性的检验 | 第184-185页 |
| 7．8．6 计算综合权重排序 | 第185页 |
| 7．8．7 指标的隶属度确定 | 第185页 |
| 7．8．8 计算评价值 | 第185-187页 |
| 第八章 企业营销安全预警管理措施 | 第187-223页 |
| 8．1 企业营销安全预警管理的一般措施 | 第187-190页 |
| 8．1．1 树立企业营销安全的观念 | 第187页 |
| 8．1．2 加强企业营销安全审计 | 第187-189页 |
| 8．1．3 建立企业营销安全预警系统 | 第189-190页 |
| 8．1．4 建立企业营销安全预警管理制度 | 第190页 |
| 8．2 企业营销风险预警管理措施 | 第190-196页 |
| 8．2．1 营销风险管理目标 | 第190-191页 |
| 8．2．2 营销风险分析 | 第191-194页 |
| 8．2．3 营销风险避免 | 第194页 |
| 8．2．4 营销风险控制 | 第194-195页 |
| 8．2．5 营销风险预警管理 | 第195-196页 |
| 8．3 企业营销威胁预警管理措施 | 第196-203页 |
| 8．3．1 分析营销威胁 | 第196-198页 |
| 8．3．2 营销威胁识别方法 | 第198-200页 |
| 8．3．3 营销威胁分析报告 | 第200-201页 |
| 8．3．4 营销威胁的防范与化解 | 第201-202页 |
| 8．3．5 营销威胁预警管理 | 第202-203页 |
| 8．4 企业营销危机预警管理措施 | 第203-212页 |
| 8．4．1 营销危机的识别 | 第203-205页 |
| 8．4．2 营销危机分析 | 第205-206页 |
| 8．4．3 营销危机监测 | 第206页 |
| 8．4．4 营销危机评价 | 第206-208页 |
| 8．4．5 危机预控 | 第208-210页 |
| 8．4．6 营销危机处理 | 第210-211页 |
| 8．4．7 危机总结与免疫 | 第211-212页 |
| 8．5 企业营销事故预警管理措施 | 第212-215页 |
| 8．5．1 营销事故的等级界定 | 第212-213页 |
| 8．5．2 营销事故的损失指数 | 第213-214页 |
| 8．5．3 营销事故的管理 | 第214-215页 |
| 8．6 企业营销失败预警管理措施 | 第215-223页 |
| 8．6．1 认知营销失败管理 | 第215页 |
| 8．6．2 营销失败的管理目标 | 第215-216页 |
| 8．6．3 营销失败的表现 | 第216-217页 |
| 8．6．4 营销失败的原因分析方法 | 第217-220页 |
| 8．6．5 营销失败过程管理 | 第220页 |
| 8．6．6 营销失败修复管理 | 第220-223页 |
| 参考文献 | 第223-229页 |
| 后记 | 第229页 |
