| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 1、现代广告与传统文化的合谋 | 第10-19页 |
| ·大众文化的诉求 | 第11-13页 |
| ·受众的心理需要 | 第13-14页 |
| ·广告创意的文化策略 | 第14-16页 |
| ·传统文化的支撑 | 第16-19页 |
| 2、古典情结的表现形式 | 第19-27页 |
| ·典故的韵味 | 第19-21页 |
| ·诗词的魅力 | 第21-22页 |
| ·相声的效果 | 第22-27页 |
| 3、古典情结的寓意 | 第27-33页 |
| ·亲情的温馨 | 第27-28页 |
| ·怀旧的记忆 | 第28-29页 |
| ·人文精神的彰显 | 第29-33页 |
| 4、创建中国特色的现代广告 | 第33-39页 |
| ·传统文化之于现代广告的意义 | 第33-35页 |
| ·传统文化的流传与播散 | 第35-37页 |
| ·作为中国文化的现代广告 | 第37-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |