| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 0 绪论 | 第7-13页 |
| ·问题的背景 | 第7-9页 |
| ·问题的提出及意义 | 第9-11页 |
| ·研究方法和思路 | 第11-13页 |
| 第一章 博弈论及其研究现状 | 第13-18页 |
| ·博弈论是什么 | 第13-14页 |
| ·博弈论产生的历史背景及其发展 | 第14页 |
| ·简述博弈论在现实中的应用及意义 | 第14-18页 |
| 第二章 广告研究的概述 | 第18-31页 |
| ·我国企业广告运作的研究背景 | 第18-19页 |
| ·广告研究的现状 | 第19-24页 |
| ·合作广告理论研究进展综述 | 第24-29页 |
| ·对合作广告理论研究进展的总结和评价 | 第29-31页 |
| 第三章 企业广告竞争对策分析 | 第31-39页 |
| ·引言 | 第31页 |
| ·假设和模型建立 | 第31-33页 |
| ·求模型的市场均衡解 | 第33-35页 |
| ·模型扩展 | 第35-37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| 第四章 广告竞争与价格竞争的联合决策 | 第39-46页 |
| ·广告竞争对价格竞争的影响 | 第39-40页 |
| ·现有产品的广告与价格竞争博弈模型 | 第40-44页 |
| ·新产品广告与价格竞争博弈模型 | 第44-46页 |
| 结束语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |