| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 前言 | 第8-12页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第9-10页 |
| ·本文研究的内容、方法和意义 | 第10-12页 |
| 第二章 新闻媒介营销与整合营销传播(IMC)理论概述 | 第12-23页 |
| ·新闻媒介营销概述 | 第12-16页 |
| ·新闻媒介营销的定义 | 第12-13页 |
| ·新闻媒介营销的特点 | 第13-16页 |
| ·整合营销传播(IMC)界定 | 第16-19页 |
| ·何谓整合营销传播(IMC) | 第16-17页 |
| ·整合营销传播(IMC)与传统营销传播的区别 | 第17-19页 |
| ·新闻媒介整合营销传播(IMC)的必要性 | 第19-23页 |
| ·新闻媒介市场形态及营销理念的演进 | 第19-20页 |
| ·新闻媒介市场进入成熟期 | 第20-21页 |
| ·新闻媒介营销面临的问题 | 第21-23页 |
| 第三章 新闻媒介实施整合营销传播(IMC)的对策 | 第23-49页 |
| ·基于IMC-4C理论下的新闻媒介受众观 | 第23-28页 |
| ·消费者的需求(consumer wants and needs) | 第24-25页 |
| ·消费者愿意付出的成本(cost) | 第25页 |
| ·为消费者提供的方便(convenience) | 第25-26页 |
| ·与消费者的沟通(communication) | 第26-28页 |
| ·基于IMC理论下的新闻媒介数据库营销 | 第28-35页 |
| ·数据库的作用 | 第28-30页 |
| ·数据库营销的方法 | 第30-35页 |
| ·基于IMC理论下的新闻媒介品牌的塑造和提升 | 第35-45页 |
| ·新闻媒介品牌的概念及特点 | 第36页 |
| ·新闻媒介品牌的塑造 | 第36-41页 |
| ·新闻媒介品牌的维护和提升 | 第41-44页 |
| ·新闻媒介的品牌延伸 | 第44-45页 |
| ·基于IMC理论下的营销传播方式的整合 | 第45-49页 |
| ·媒体内部自身力量的整合 | 第45-46页 |
| ·外部媒体影响力的整合 | 第46-47页 |
| ·同类媒体跨区域多领域的整合 | 第47-49页 |
| 第四章 新闻媒介整合营销传播(IMC)策略的应用——以《安徽卫视》为案例 | 第49-57页 |
| ·案例概况 | 第49-50页 |
| ·案例分析 | 第50-57页 |
| ·针对观众的整合营销传播 | 第50-52页 |
| ·针对广告客户的整合营销传播 | 第52-55页 |
| ·品牌和人才的整合营销传播 | 第55-57页 |
| 第五章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第63页 |
