西林钢铁公司营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·论文研究的背景目的和意义 | 第10-13页 |
| ·论文研究的背景 | 第10-12页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| ·论文的总体思路及主要内容 | 第16-17页 |
| ·论文的创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 论文相关理论综述 | 第18-24页 |
| ·市场营销理论 | 第18-21页 |
| ·市场营销定义及观念 | 第18-20页 |
| ·营销策略及营销环境 | 第20-21页 |
| ·战略管理理论 | 第21-23页 |
| ·企业战略管理内容 | 第21页 |
| ·企业战略管理特征 | 第21-22页 |
| ·战略管理过程三个阶段 | 第22页 |
| ·企业战略的构成要素 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 第3章 西林钢铁公司营销现状分析 | 第24-34页 |
| ·西林钢铁公司基本情况 | 第24-25页 |
| ·西林钢铁公司的产品及市场 | 第25-26页 |
| ·西林钢铁公司的经营现状 | 第26-27页 |
| ·西林钢铁公司营销管理存在的问题 | 第27-33页 |
| ·营销组织结构不合理 | 第27-28页 |
| ·产品结构和促销手段不适应市场发展需要 | 第28-29页 |
| ·营销管理与市场发展不相协调 | 第29-31页 |
| ·市场观念落后 | 第31页 |
| ·市场机会把握不准 | 第31-32页 |
| ·目标市场选择失误 | 第32-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 西林钢铁公司市场营销战略分析 | 第34-46页 |
| ·西林钢铁公司外部营销环境分析 | 第34-39页 |
| ·外部环境构成要素分析 | 第34-36页 |
| ·钢铁行业结构分析 | 第36-38页 |
| ·外部环境因素评价分析 | 第38-39页 |
| ·西林钢铁公司内部营销环境分析 | 第39-44页 |
| ·市场营销工作的考核分析 | 第39-40页 |
| ·营销人员素质分析 | 第40-41页 |
| ·营销策略分析 | 第41-42页 |
| ·产品特有竞争力分析 | 第42-43页 |
| ·内部营销环境因素评价分析 | 第43-44页 |
| ·西林钢铁公司市场营销SWOT分析 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 西林钢铁公司市场营销战略制订 | 第46-67页 |
| ·西林钢铁公司市场营销总体战略 | 第46-50页 |
| ·企业的任务和目标 | 第46-47页 |
| ·营销战略制订 | 第47-50页 |
| ·西林钢铁公司市场营销战略重点 | 第50-52页 |
| ·西林钢铁公司的市场定位 | 第50页 |
| ·西林钢铁公司的市场细分 | 第50-52页 |
| ·西林钢铁公司市场营销战略实施 | 第52-66页 |
| ·制订科学合理的促销策略 | 第52-53页 |
| ·调整市场营销组织结构 | 第53-58页 |
| ·开发营销人力资源 | 第58-59页 |
| ·设计决策和报酬制度 | 第59-61页 |
| ·建设企业文化和管理风格 | 第61-62页 |
| ·建设好产品分销渠道与实体分配渠道 | 第62-63页 |
| ·建设ERP市场营销管理信息系统 | 第63-64页 |
| ·做好营销控制工作 | 第64-66页 |
| ·本章小结 | 第66-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 个人简历 | 第74页 |
