品牌来源国形象与功能属性对手机品牌态度影响的实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·研究方法与框架 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-13页 |
| 第2章 文献回顾 | 第13-29页 |
| ·来源国形象研究文献综述 | 第13-25页 |
| ·来源国形象、来源国效应的概念 | 第13-14页 |
| ·来源国效应的存在性 | 第14-15页 |
| ·来源国效应的影响因素 | 第15-18页 |
| ·来源国效应的形成机制 | 第18-22页 |
| ·来源国效应的应用研究 | 第22页 |
| ·来源国形象研究的一些共识 | 第22-23页 |
| ·来源国形象研究的主要缺陷和未来研究方向 | 第23-25页 |
| ·消费者民族中心主义的相关研究 | 第25-26页 |
| ·消费者民族中心主义的概念 | 第25页 |
| ·消费者民族中心主义倾向量表CETSCALE | 第25-26页 |
| ·CETSCALE的跨文化检验 | 第26页 |
| ·品牌态度的相关研究 | 第26-29页 |
| ·品牌态度的涵义 | 第27-28页 |
| ·品牌态度的形成 | 第28-29页 |
| 第3章 实证研究设计 | 第29-34页 |
| ·研究模型 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-31页 |
| ·变量设计 | 第31-32页 |
| ·问卷及调查样本设计 | 第32-33页 |
| ·统计分析方法 | 第33-34页 |
| 第4章 实证分析与发现 | 第34-52页 |
| ·数据收集及样本结构 | 第34-35页 |
| ·描述统计分析 | 第35-38页 |
| ·对来源国形象评价分析 | 第35-36页 |
| ·对功能属性评价分析 | 第36-37页 |
| ·对手机品牌实际占有及品牌态度的分析 | 第37-38页 |
| ·信度和效度分析 | 第38-39页 |
| ·因子分析 | 第39-45页 |
| ·关于美国的因子分析 | 第39-41页 |
| ·关于日本的因子分析 | 第41-42页 |
| ·关于韩国的因子分析 | 第42-44页 |
| ·关于中国的因子分析 | 第44-45页 |
| ·假设检验 | 第45-52页 |
| ·关于美国品牌的假设检验 | 第45-47页 |
| ·关于日本品牌的假设检验 | 第47-48页 |
| ·关于韩国品牌的假设检验 | 第48-50页 |
| ·关于中国品牌的假设检验 | 第50-52页 |
| 第5章 研究总结与展望 | 第52-59页 |
| ·研究的主要结论 | 第52-56页 |
| ·营销启示 | 第56-57页 |
| ·研究局限性与未来研究展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录1:美国调查问卷 | 第64-67页 |
| 附录2:日本调查问卷 | 第67-70页 |
| 附录3:韩国调查问卷 | 第70-73页 |
| 附录4:中国调查问卷 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第77页 |
