| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究方法与创新点 | 第13-15页 |
| ·研究思路与框架 | 第15-17页 |
| 第2章 品牌形象理论述评 | 第17-26页 |
| ·品牌形象理论的提出 | 第17页 |
| ·品牌形象测评理论的发展 | 第17-21页 |
| ·国内外品牌形象测评模型的比较分析 | 第21-23页 |
| ·本土手机市场品牌形象研究述评 | 第23-26页 |
| 第3章 实证研究设计与分析 | 第26-47页 |
| ·本次研究的假设命题 | 第26页 |
| ·研究方法 | 第26-32页 |
| ·数据统计分析与假设命题的验证 | 第32-47页 |
| 第4章 研究结论与管理启示 | 第47-56页 |
| ·主要研究结论 | 第47-49页 |
| ·对国产手机企业品牌管理的启示 | 第49-56页 |
| 第5章 结束语 | 第56-58页 |
| ·本次研究的主要贡献 | 第56页 |
| ·本次研究的局限性和今后的发展方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 附录一 | 第61-64页 |
| 附录二 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |