web2.0时代的出版品牌战略研究

摘要	第1-5页
英文摘要	第5-11页
1 绪论	第11-20页
·研究目的与研究对象	第11-12页
·研究目的	第11页
·研究对象	第11-12页
·文献综述与理论框架	第12-18页
·文献综述	第12-14页
·理论框架	第14-18页
·研究方法与研究价值	第18-20页
·研究方法	第18-19页
·研究价值	第19-20页
2 品牌与出版品牌战略	第20-39页
·核心概念的确认	第20-24页
·品牌	第20-22页
·出版品牌	第22-23页
·品牌战略	第23-24页
·品牌与出版品牌战略的互动关系	第24-29页
·品牌为纲	第24页
·品牌战略为目	第24-29页
·中外出版品牌战略差异化研究	第29-39页
·国外出版企业品牌战略研究——以贝塔斯曼集团为例	第29-32页
·国内出版企业品牌战略研究——以商务印书馆为例	第32-34页
·中外出版品牌战略对比性研究	第34-39页
3 出版品牌战略与web2.0的联姻	第39-61页
·web2.0的内涵	第39-42页
·web2.0的缘起	第39页
·web2.0的定义	第39-40页
·web2.0的内容	第40-41页
·web2.0的功能	第41-42页
·web2.0对出版品牌战略的启示	第42-58页
·出版品牌战略需注入web2.0元素	第42-43页
·web2.0的功能性启示	第43-52页
·web2.0的思维性启示	第52-58页
·web2.0式出版品牌战略远景展望	第58-61页
·出版品牌战略“小众化”趋势	第58-59页
·出版品牌战略信息化趋势	第59-61页
结语	第61-63页
参考文献	第63-67页
作者在读期间研究成果简介	第67-69页
致谢	第69页