| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 国外图书流通与营销方式研究 | 第15-18页 |
| ·日本农村图书流通和营销特点 | 第15-16页 |
| ·日本经济复苏期农村图书的流通和营销 | 第15页 |
| ·20世纪年代日本经济高速成长期农村图书的流通和营销 | 第15-16页 |
| ·20世纪年代以后至今的农村图书流通和营销趋势 | 第16页 |
| ·韩国农村图书流通和营销特点 | 第16-18页 |
| ·韩国出版业基本状况 | 第16-17页 |
| ·韩国农村图书的流通与营销现状 | 第17-18页 |
| 第三章 我国图书流通渠道、生产成本与营销模式 | 第18-29页 |
| ·图书流通渠道和发展趋势 | 第18-22页 |
| ·传统的图书流通渠道 | 第18-19页 |
| ·目前图书的流通渠道 | 第19-21页 |
| ·图书流通的发展趋势 | 第21-22页 |
| ·图书的营销特征 | 第22页 |
| ·图书的营销理论 | 第22-24页 |
| ·国内学者的观点与研究现状 | 第22-23页 |
| ·国外学者的观点与研究现状 | 第23-24页 |
| ·图书的经营成本 | 第24-26页 |
| ·图书的定价 | 第24-25页 |
| ·编著者稿费 | 第25页 |
| ·图书印前成本 | 第25页 |
| ·图书印制成本 | 第25页 |
| ·图书发行成本 | 第25-26页 |
| ·图书的营销模式 | 第26-29页 |
| ·图书营销战略规划 | 第26-27页 |
| ·图书市场细分 | 第27页 |
| ·图书市场细分标准 | 第27页 |
| ·农村图书产品经营策略 | 第27-29页 |
| 第四章 我国农村图书消费现状研究 | 第29-46页 |
| ·研究内容 | 第29页 |
| ·农村图书市场现状分析 | 第29-30页 |
| ·地域因素 | 第29页 |
| ·教育因素 | 第29页 |
| ·观念因素 | 第29-30页 |
| ·传媒因素 | 第30页 |
| ·我国农村图书消费特征分析 | 第30-33页 |
| ·农村图书市场消费现状 | 第30页 |
| ·农村图书消费者特征 | 第30-32页 |
| ·农民读者受教育程度 | 第32页 |
| ·农村图书消费环境 | 第32-33页 |
| ·农村图书市场流通难点 | 第33页 |
| ·农村图书市场调研必要性 | 第33-34页 |
| ·调研的概念和作用 | 第33-34页 |
| ·调研的目的 | 第34页 |
| ·农民消费行为调研方法 | 第34-46页 |
| ·定量分析 | 第34-41页 |
| ·农民收入差距原因分析 | 第41-44页 |
| ·农民收入差距与出版业关系分析 | 第44-46页 |
| 第五章 农村图书市场营销模式实证研究 | 第46-50页 |
| ·金盾出版社—案例一 | 第46-47页 |
| ·制定和坚持把出好服务农村图书放在突出位置 | 第46页 |
| ·与时俱进，不断丰富“三农”图书出版和内涵 | 第46页 |
| ·深入实际调研，贴近农民，在生产生活中策划选题 | 第46-47页 |
| ·注重发挥专家“外脑”作用，积极引导农村图书消费 | 第47页 |
| ·鼓励图书营销人员和读者积极推荐选题 | 第47页 |
| ·把营销服务重点放在基层书店和乡镇农技推广中心 | 第47页 |
| ·中国农业出版社—案例二 | 第47-49页 |
| ·坚持为“三农”服务的办社宗旨 | 第48页 |
| ·坚持“三贴近”，带着情感和责任为农民出书 | 第48页 |
| ·加强出版规划，多层次、全方位构筑服务农村图书出版体系 | 第48页 |
| ·加强社店合作，积极培育农村图书市场 | 第48-49页 |
| ·广东科技出版社—案例三 | 第49-50页 |
| ·心系农村图书的出版，创造非凡的业绩 | 第49页 |
| ·发挥地缘优势，突出地方特色 | 第49页 |
| ·图书系列化，注重全程策划和规模经营 | 第49页 |
| ·各级领导大力支持，落实组织保障 | 第49-50页 |
| 第六章 结论与建议 | 第50-54页 |
| ·主要结论 | 第50页 |
| ·政策建议 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 农村读者读书、购书状况调查问卷 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |