| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-23页 |
| ·选题的背景和意义 | 第9-12页 |
| ·品牌的概念 | 第9页 |
| ·品牌的发展历史 | 第9-11页 |
| ·选题的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-21页 |
| ·品牌资产文献综述 | 第12-18页 |
| ·基于顾客的品牌资产文献综述 | 第18-20页 |
| ·品牌效用文献综述 | 第20-21页 |
| ·本文的研究内容、方法及技术路线 | 第21-23页 |
| 2 假设的提出与问卷设计 | 第23-27页 |
| ·假设的提出 | 第23-24页 |
| ·问卷的设计 | 第24-27页 |
| ·问卷的基本情况 | 第24页 |
| ·问卷指标的选择 | 第24-26页 |
| ·问卷预测试(Pre-test) | 第26-27页 |
| 3 小样本问卷调查及结果(Pilot Study) | 第27-33页 |
| ·小样本问卷调查的说明 | 第27页 |
| ·小样本问卷调查样本点描述统计 | 第27-28页 |
| ·小样本问卷调查结果 | 第28-33页 |
| ·产品效用 | 第28-30页 |
| ·品牌名称效用 | 第30-33页 |
| 4 大样本调查说明及验证性因子分析 | 第33-40页 |
| ·大样本问卷调查说明 | 第33页 |
| ·大样本问卷调查样本点描述统计 | 第33-34页 |
| ·验证性因子分析 | 第34-38页 |
| ·指标的信度检验 | 第34-36页 |
| ·指标的收敛效度检验 | 第36-37页 |
| ·指标的判别效度检验 | 第37-38页 |
| ·结果解释及对品牌管理的启示 | 第38-40页 |
| 5 结构分析 | 第40-43页 |
| ·结构分析 | 第40-42页 |
| ·对品牌管理的启示 | 第42-43页 |
| 6 结论与展望 | 第43-45页 |
| ·主要结论 | 第43-44页 |
| ·进一步的研究方向 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 | 第50-54页 |
| 独创性声明 | 第54页 |
| 学位论文版权使用授权书 | 第54页 |