华鹤集团家具产品营销策略研究
| 第1章 绪论 | 第1-17页 |
| 1．1 论文研究的背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1．1．1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1．1．2 论文研究的目的及意义 | 第11-12页 |
| 1．2 论文的国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1．2．1 国外关于家具营销策略的研究 | 第12-13页 |
| 1．2．2 国内关于家具营销策略的研究 | 第13-14页 |
| 1．3 本文研究思路及研究方法 | 第14-15页 |
| 1．4 论文创新之处 | 第15-17页 |
| 第2章 理论综述 | 第17-30页 |
| 2．1 市场营销环境理论 | 第17-22页 |
| 2．1．1 市场营销环境的概念与分类 | 第17-18页 |
| 2．1．2 宏观环境分析 | 第18-20页 |
| 2．1．3 微观环境分析 | 第20-22页 |
| 2．2 消费者购买行为理论分析 | 第22-24页 |
| 2．2．1 消费者市场及其分类 | 第22-23页 |
| 2．2．2 消费者市场需求的特点 | 第23页 |
| 2．2．3 消费者购买动机分析 | 第23-24页 |
| 2．2．4 消费者购买行为分析 | 第24页 |
| 2．3 市场细分与目标市场定位战略 | 第24-28页 |
| 2．3．1 市场细分 | 第25-26页 |
| 2．3．2 目标市场策略 | 第26-27页 |
| 2．3．3 市场定位 | 第27-28页 |
| 2．4 本章小结 | 第28-30页 |
| 第3章 华鹤集团家具产品营销现状分析 | 第30-39页 |
| 3．1 营销组织和人才分析 | 第30-31页 |
| 3．1．1 营销组织 | 第30-31页 |
| 3．1．2 营销人才 | 第31页 |
| 3．2 产品策略分析 | 第31-35页 |
| 3．2．1 产品营销策略 | 第31-34页 |
| 3．2．2 新产品开发 | 第34-35页 |
| 3．3 价格策略分析 | 第35-36页 |
| 3．4 营销渠道分析 | 第36-37页 |
| 3．4．1 渠道规划 | 第36页 |
| 3．4．2 渠道管理 | 第36-37页 |
| 3．5 促销策略分析 | 第37-38页 |
| 3．6 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 家具市场环境分析 | 第39-51页 |
| 4．1 宏观环境分析 | 第39-43页 |
| 4．1．1 经济环境分析 | 第39-40页 |
| 4．1．2 技术环境分析 | 第40-41页 |
| 4．1．3 人口环境分析 | 第41-42页 |
| 4．1．4 社会环境分析 | 第42-43页 |
| 4．2 微观环境分析 | 第43-46页 |
| 4．2．1 顾客分析 | 第43-44页 |
| 4．2．2 竞争者分析 | 第44-46页 |
| 4．3 家具市场需求分析 | 第46-50页 |
| 4．3．1 我国家具拥有情况与家具消费特点 | 第46-49页 |
| 4．3．2 家具市场需求预测 | 第49-50页 |
| 4．4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第5章 华鹤集团目标市场选择与营销策略 | 第51-66页 |
| 5．1 家具市场细分 | 第51-55页 |
| 5．2 目标市场选择与目标市场策略的确定 | 第55-57页 |
| 5．3 科学实施市场营销组合策略 | 第57-61页 |
| 5．3．1 产品策略 | 第58页 |
| 5．3．2 价格策略 | 第58-59页 |
| 5．3．3 营销渠道策略 | 第59-60页 |
| 5．3．4 促销策略 | 第60-61页 |
| 5．4 落实企业营销实施的保障措施 | 第61-65页 |
| 5．4．1 建立与健全营销组织机构 | 第61-62页 |
| 5．4．2 强化营销人员的培训和激励 | 第62-65页 |
| 5．5 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 个人简历 | 第72页 |
