| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 表格目录 | 第12-16页 |
| 插图目录 | 第16-17页 |
| 1 论文概述 | 第17-20页 |
| 1．1 研究背景与问题提出 | 第17-18页 |
| 1．1．1 研究背景 | 第17页 |
| 1．1．2 问题的提出 | 第17-18页 |
| 1．2 研究目标与意义 | 第18-20页 |
| 1．2．1 研究目标 | 第18页 |
| 1．2．2 研究意义 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-52页 |
| 2．1 相关概念界定 | 第20-35页 |
| 2．1．1 生态旅游 | 第20-31页 |
| 2．1．2 生态旅游资源 | 第31-33页 |
| 2．1．3 生态旅游者 | 第33-35页 |
| 2．2 旅游者行为研究 | 第35-47页 |
| 2．2．1 国外旅游者行为研究现状分析 | 第35-43页 |
| 2．2．2 国内旅游者行为研究现状分析 | 第43-47页 |
| 2．3 旅游市场营销研究 | 第47-51页 |
| 2．3．1 旅游营销 | 第47页 |
| 2．3．2 国外旅游营销研究现状分析 | 第47-48页 |
| 2．3．3 国内旅游营销研究现状分析 | 第48-50页 |
| 2．3．4 生态旅游的市场营销 | 第50-51页 |
| 2．4 文献综述小结 | 第51-52页 |
| 3 理论假设与研究设计 | 第52-58页 |
| 3．1 理论假设 | 第52-53页 |
| 3．2 研究设计 | 第53-58页 |
| 3．2．1 研究流程 | 第53-54页 |
| 3．2．2 研究方法 | 第54-55页 |
| 3．2．3 调查开展与数据收集 | 第55-56页 |
| 3．2．4 统计分析方法 | 第56-58页 |
| 4 样本框基本情况 | 第58-61页 |
| 4．1 样本特征 | 第58-60页 |
| 4．1．1 性别比例结构 | 第58页 |
| 4．1．2 年龄结构 | 第58-59页 |
| 4．1．3 受教育水平 | 第59页 |
| 4．1．4 职业特征 | 第59页 |
| 4．1．5 月收入水平 | 第59-60页 |
| 4．2 样本信度检验 | 第60-61页 |
| 5 生态旅游者类型划分及其实证分析 | 第61-84页 |
| 5．1 生态旅游者的界定 | 第61-69页 |
| 5．1．1 根据人口特征界定 | 第61-63页 |
| 5．1．2 根据动机特征界定 | 第63-65页 |
| 5．1．3 根据行为特征界定 | 第65-67页 |
| 5．1．4 根据态度特征界定 | 第67页 |
| 5．1．5 根据动机、态度综合界定 | 第67-69页 |
| 5．2 生态旅游者分类界定的实证分析 | 第69-82页 |
| 5．2．1 动机、态度、行为及人口特征的相关性分析 | 第70-73页 |
| 5．2．2 各类旅游者动机、态度与行为 | 第73-74页 |
| 5．2．3 生态旅游者分类及其人口特征 | 第74-80页 |
| 5．2．4 不同生态旅游者的出游团队规模 | 第80-82页 |
| 5．3 小结 | 第82-84页 |
| 6 不同类型生态旅游者的环境行为差异 | 第84-112页 |
| 6．1 生态旅游者态度与行为 | 第84-89页 |
| 6．1．1 态度与行为 | 第84-85页 |
| 6．1．2 态度的形成与改变 | 第85-86页 |
| 6．1．3 理性行为模型 | 第86-87页 |
| 6．1．4 生态旅游者的环境态度与行为 | 第87-89页 |
| 6．2 生态旅游资源与不同生态旅游者行为的适宜性 | 第89-91页 |
| 6．3 不同类型生态旅游者环境行为 | 第91-106页 |
| 6．3．1 严格的生态旅游者 | 第91-97页 |
| 6．3．2 一般性生态旅游者 | 第97-102页 |
| 6．3．3 组织性生态旅游者 | 第102-106页 |
| 6．4 不同类型生态旅游者环境行为差异 | 第106-111页 |
| 6．4．1 对资源适宜性要素重要性的评价 | 第106-109页 |
| 6．4．2 对资源适宜性实际感知差异 | 第109-111页 |
| 6．5 小结 | 第111-112页 |
| 7 生态旅游者环境态度与行为差异的影响因素 | 第112-131页 |
| 7．1 环境态度与行为差异的影响因素 | 第112页 |
| 7．2 生态旅游者环境态度与行为差异的影响因素分析 | 第112-130页 |
| 7．2．1 社会环境因素影响：媒介传播与政府导向 | 第112-118页 |
| 7．2．2 自身影响因素：激励与约束因素的潜意识作用 | 第118-130页 |
| 7．3 小结 | 第130-131页 |
| 8 基于环境态度与行为差异的绿色营销管理 | 第131-145页 |
| 8．1 绿色营销与生态旅游 | 第131-134页 |
| 8．1．1 绿色营销 | 第131-132页 |
| 8．1．2 生态旅游与绿色营销 | 第132-133页 |
| 8．1．3 生态旅游的绿色营销框架体系 | 第133-134页 |
| 8．2 生态旅游者环境态度与行为差异的绿色营销管理 | 第134-144页 |
| 8．2．1 生态旅游者态度与行为差异的调整对策分析 | 第134-135页 |
| 8．2．2 环境态度强化：信息传播手段绿色化 | 第135-137页 |
| 8．2．3 环境行为引导：管理手段绿色化 | 第137-140页 |
| 8．2．4 态度与行为的系统管理：游客态度与行为管理模式(VABM) | 第140-144页 |
| 8．3 小结 | 第144-145页 |
| 9 结论与讨论 | 第145-147页 |
| 9．1 结论 | 第145-146页 |
| 9．2 本研究创新之处 | 第146页 |
| 9．3 本研究不足之处 | 第146-147页 |
| 参考文献 | 第147-154页 |
| 附录A：游客环境态度与行为调查问卷 | 第154-156页 |
| 附录B：游客满意度影响调查问卷 | 第156-158页 |
| 附录C：攻读学位期间主要学术成果 | 第158-159页 |
| 附录D：相关图片资料 | 第159-162页 |
| 致谢 | 第162-163页 |
