产品寿命周期变异及营销策略研究
| 1 引言 | 第1-12页 |
| 1．1 问题的提出 | 第6-7页 |
| 1．2 国内外研究情况 | 第7-9页 |
| 1．3 研究的目的、意义 | 第9-10页 |
| 1．4 研究的框架与方法 | 第10-12页 |
| 2 产品寿命周期理论 | 第12-26页 |
| 2．1 产品寿命周期及其变异的研究定位 | 第12-13页 |
| 2．2 产品寿命周期的划分 | 第13-17页 |
| 2．3 产品各寿命周期的特征及营销策略 | 第17-19页 |
| 2．4 产品寿命周期各阶段的判断方法 | 第19-26页 |
| 3 产品寿命周期变异分析 | 第26-38页 |
| 3．1 产品寿命周期变异的现象分类 | 第26-32页 |
| 3．2 产品寿命周期变异的特征 | 第32-34页 |
| 3．3 产品寿命周期变异的判断 | 第34-38页 |
| 4 影响产品寿命周期变异的因素分析 | 第38-47页 |
| 4．1 技术对产品寿命周期变异的影响 | 第38-41页 |
| 4．2 市场需求对产品寿命周期变异的影响 | 第41页 |
| 4．3 市场竞争对产品寿命周期变异的影响 | 第41-43页 |
| 4．4 环境对产品寿命周期变异的影响 | 第43-47页 |
| 5 产品寿命周期消极变异的营销策略研究 | 第47-59页 |
| 5．1 夭折型变异的营销策略研究 | 第47-50页 |
| 5．2 难产型变异的营销策略 | 第50-52页 |
| 5．3 未老先衰型变异的营销策略 | 第52-53页 |
| 5．4 苟延残喘型变异的营销策略 | 第53-54页 |
| 5．5 产品寿命周期消极变异对企业的启示 | 第54-59页 |
| 6 延长产品寿命周期的营销策略 | 第59-65页 |
| 6．1 产品创新策略 | 第59-61页 |
| 6．2 市场创新策略 | 第61-62页 |
| 6．3 营销组合创新策略 | 第62-65页 |
| 7 案例分析 | 第65-74页 |
| 7．1 铱星电话的夭折 | 第65-68页 |
| 7．2 “小大人”的未老先衰 | 第68-70页 |
| 7．3 长寿产品—芭比娃娃 | 第70-74页 |
| 8 总结 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
