银雨灯饰有限公司的营销战略研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第1章 灯饰产品及其营销特点 | 第6-26页 |
| ·灯饰产品的特点 | 第6-7页 |
| ·灯饰市场的现状 | 第7-26页 |
| ·国内灯饰市场的现状 | 第7-12页 |
| ·国外灯饰市场的现状 | 第12-20页 |
| ·公司目前的经营现状 | 第20-26页 |
| 第2章 灯饰产品需求及顾客消费行为分析 | 第26-32页 |
| ·灯饰产品需求分析的基本框架 | 第26-27页 |
| ·影响灯饰产品需求的宏观环境 | 第26-27页 |
| ·消费行为 | 第27页 |
| ·各种类型的灯饰产品的需求比例 | 第27页 |
| ·消费总量 | 第27页 |
| ·宏观环境变化对灯饰产品需求的影响 | 第27-28页 |
| ·顾客的消费行为分析 | 第28-30页 |
| ·国内顾客消费行为分析： | 第28页 |
| ·国外顾客消费行为分析： | 第28-30页 |
| ·灯饰产品的未来需求展望 | 第30-32页 |
| 第3章.银雨灯饰有限公司竞争能力分析 | 第32-39页 |
| ·竞争形势概论 | 第32-33页 |
| ·银雨灯饰有限公司的竞争对手分析 | 第33-37页 |
| ·GE | 第33-34页 |
| ·PHILPS | 第34-35页 |
| ·ORSRAM | 第35-36页 |
| ·佛山照明 | 第36-37页 |
| ·雷士照明 | 第37页 |
| ·银雨灯饰有限公司的竞争能力综合分析 | 第37-39页 |
| 第4章 银雨灯饰有限公司目标市场决策及其战略定位 | 第39-42页 |
| ·灯饰市场细分 | 第39页 |
| ·准目标市场吸引力与竞争力分析 | 第39-40页 |
| ·目标市场战略定位 | 第40-42页 |
| 第5章 银雨灯饰有限公司营销决策 | 第42-54页 |
| ·营销决策的目标 | 第42页 |
| ·采取深化产品形式层与延伸层的营销策略 | 第42-47页 |
| ·提高人员素质，稳定营销队伍 | 第47-49页 |
| ·改善现有渠道模式，加强渠道控制 | 第49-51页 |
| ·确定定价目标，实现灵活定价 | 第51-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
