企业社会责任视角下善因营销对品牌忠诚影响的研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究的内容、目的和创新性 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究的主要贡献及创新性 | 第12-13页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| 第2章 国内外相关研究述评 | 第15-28页 |
| ·品牌忠诚 | 第15-17页 |
| ·品牌忠诚概念 | 第15-16页 |
| ·品牌忠诚测量 | 第16-17页 |
| ·善因营销 | 第17-25页 |
| ·善因营销的内涵 | 第17-20页 |
| ·善因营销与企业社会责任 | 第20-22页 |
| ·善因营销作为一种营销传播策略 | 第22-25页 |
| ·善因营销的消费者视角 | 第25-26页 |
| ·善因营销成效的消费者因素 | 第25页 |
| ·善因营销对消费者行为及品牌意识的影响 | 第25-26页 |
| ·文献述评 | 第26-28页 |
| 第3章 研究模型及假设 | 第28-33页 |
| ·研究模型 | 第28-29页 |
| ·研究变量概念的界定 | 第29-30页 |
| ·研究假设 | 第30-33页 |
| ·善因营销对品牌忠诚的影响 | 第30-31页 |
| ·消费者态度与品牌忠诚 | 第31-32页 |
| ·个人价值观的影响 | 第32-33页 |
| 第4章 研究设计 | 第33-38页 |
| ·实验设计 | 第33-35页 |
| ·实验设计 | 第33页 |
| ·产品及营销事件的选择 | 第33-35页 |
| ·问卷设计及量表的开发 | 第35-36页 |
| ·问卷的预测试及信效度检验 | 第36-38页 |
| 第5章 数据分析及总结 | 第38-54页 |
| ·问卷收集及样本描述 | 第38-42页 |
| ·样本回收 | 第38页 |
| ·样本的基本分析 | 第38-39页 |
| ·信效度检验 | 第39-42页 |
| ·假设检验及结果分析 | 第42-52页 |
| ·消费者态度分析 | 第43-44页 |
| ·品牌忠诚的分析 | 第44-45页 |
| ·消费者态度与品牌忠诚关系分析 | 第45-48页 |
| ·个人价值观对消费者态度和品牌忠诚的影响 | 第48-52页 |
| ·假设检验结果 | 第52页 |
| ·对企业的建议 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录1 问卷 | 第63-65页 |
