跨国公司广告与跨文化传播--以跨国公司广告策略为视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 导言 | 第8-10页 |
| 第一章 跨国公司广告在跨文化传播领域异军突起 | 第10-21页 |
| 第一节 跨国公司广告的跨文化影响力日渐增强 | 第10-13页 |
| 一、跨国公司在全球化中的主体作用 | 第10-11页 |
| 二、世界各国奉行的对外开放政策 | 第11-12页 |
| 三、广告在跨文化传播中的先驱作用 | 第12-13页 |
| 第二节 跨国公司广告跨文化传播能力的凸显 | 第13-18页 |
| 一、跨国公司广告的跨文化传播能力的展现 | 第13-16页 |
| 二、跨国公司广告的跨文化传播效果的改进 | 第16-18页 |
| 第三节 跨国公司广告传播的文化功能 | 第18-21页 |
| 一、促进了物质文化的更新换代 | 第18-19页 |
| 二、引导并推动了消费文化的发展 | 第19页 |
| 三、成功跻身于大众文化之列 | 第19-21页 |
| 第二章 跨国公司广告的跨文化传播策略 | 第21-31页 |
| 第一节 统一文化诉求的一体化策略 | 第21-24页 |
| 一、“一体化”策略的基本思路 | 第21-22页 |
| 二、“一体化”策略的适用性分析 | 第22-23页 |
| 三、“一体化”策略的具体运作手法 | 第23-24页 |
| 第二节 尊重文化差异的本土化策略 | 第24-27页 |
| 一、“本土化”策略的基本思路 | 第24-25页 |
| 二、“本土化”策略的具体运作手法 | 第25-27页 |
| 第三节 强调文化整合的全球战略，本土表现策略 | 第27-31页 |
| 一、“全球战略，本土表现”的基本思路 | 第28-29页 |
| 二、“全球战略，本土表现”的特点 | 第29-31页 |
| 第三章 跨国公司广告传播策略的文化分析 | 第31-43页 |
| 第一节 跨国公司广告传播策略中的“文化入侵”分析 | 第31-35页 |
| 一、文化霸权——跨国公司广告传播的隐患 | 第31-33页 |
| 二、规避同质，诉求文化多元 | 第33-35页 |
| 第二节 跨国公司广告传播策略中的“文化身份”分析 | 第35-39页 |
| 一、“文化身份”抵抗——跨国公司广告传播的软肋 | 第35-37页 |
| 二、远离冲突，寻求准确定位 | 第37-39页 |
| 第三节 跨国公司广告传播策略中的“传播环境”分析 | 第39-43页 |
| 一、传播环境失当——跨国公司广告的硬伤 | 第40-41页 |
| 二、消减失当，寻求和谐传播 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 后记 | 第46页 |
