| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·问题的提出和意义 | 第9页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第9-10页 |
| ·本文的研究框架和结构 | 第10-11页 |
| ·本文的研究方法和创新点 | 第11-12页 |
| 2 理论文献综述 | 第12-23页 |
| ·信息经济学理论概述 | 第12-17页 |
| ·信息经济学的起源和发展 | 第12-13页 |
| ·信息不对称概念及其表现形式 | 第13页 |
| ·信息不对称的产生原因 | 第13-14页 |
| ·信息不对称的经济后果 | 第14-16页 |
| ·解决逆向选择的品牌信号理论 | 第16-17页 |
| ·产权经济学理论 | 第17-20页 |
| ·产权的概念 | 第17-18页 |
| ·产权促使信用动机的产生 | 第18-19页 |
| ·产权制度是信用关系的前提 | 第19-20页 |
| ·品牌经济学理论 | 第20-23页 |
| ·品牌经济学理论的起源与发展 | 第20-21页 |
| ·品牌经济理论的核心概念-选择成本 | 第21-22页 |
| ·品牌经济学的理论基础 | 第22-23页 |
| 3 西湖龙井茶市场及产业组织现状 | 第23-33页 |
| ·西湖龙井茶市场概述 | 第23-28页 |
| ·西湖龙井茶的发展历史 | 第23页 |
| ·西湖龙井茶的特性 | 第23-26页 |
| ·西湖龙井茶市场规模 | 第26页 |
| ·正宗西湖龙井茶市场发展的问题 | 第26-28页 |
| ·西湖龙井茶产业组织结构的概述 | 第28-30页 |
| ·50-70年代的西湖龙井茶产业组织 | 第28-29页 |
| ·80年代茶场推行家庭联产承包制 | 第29-30页 |
| ·90年代的家庭联产承包制 | 第30页 |
| ·西湖龙井品牌现象 | 第30-33页 |
| ·西湖龙井下属品牌泛滥 | 第30-31页 |
| ·西湖龙井品牌信誉丧失 | 第31-32页 |
| ·西湖龙井与浙江龙井品牌之争 | 第32-33页 |
| 4 西湖龙井品牌失信的信息经济学分析 | 第33-38页 |
| ·西湖龙井茶市场的信息不对称 | 第33-34页 |
| ·西湖龙井茶属于信任产品 | 第33页 |
| ·西湖龙井茶质量的信息不对称 | 第33-34页 |
| ·西湖龙井质量信息获取成本高 | 第34页 |
| ·信息不对称导致西湖龙井市场出现道德风险 | 第34-35页 |
| ·信息不对称导致西湖龙井消费者的逆向选择 | 第35-38页 |
| 5 西湖龙井品牌失信的产权经济学分析 | 第38-42页 |
| ·西湖龙井品牌属性-集体共享性 | 第38页 |
| ·西湖龙井品牌的集体共享性导致了品牌维护“搭便车” | 第38-39页 |
| ·西湖龙井下属品牌的私有性导致品牌资源泛滥 | 第39-42页 |
| ·西湖龙井下属品牌的属性 | 第39-40页 |
| ·“一品多牌”造成资源浪费 | 第40页 |
| ·品牌泛滥导致消费者选择成本增加的经济学模型 | 第40-42页 |
| 6 斯里兰卡茶叶的发展模式 | 第42-48页 |
| ·斯里兰卡茶叶市场概述 | 第42-43页 |
| ·斯里兰卡茶叶产业组织形式 | 第43-44页 |
| ·西湖龙井茶产业组织与斯里兰卡茶产业组织的比较研究 | 第44-47页 |
| ·二者改革的相近点 | 第45页 |
| ·产业组织的发展趋向差异 | 第45-46页 |
| ·政府所起作用的差异 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 7 西湖龙井品牌整合道路的探索 | 第48-51页 |
| ·西湖龙井品牌整合的必要性 | 第48页 |
| ·西湖龙井品牌整合的路径探索 | 第48-49页 |
| ·西湖龙井茶产业组织的整合思路 | 第49页 |
| ·政府监管的方向探索 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-56页 |
| 后记 | 第56页 |