基于供应链的零售业营销合作博弈研究

摘要	第1-8页
Abstract	第8-18页
第1章 绪论	第18-28页
·研究背景	第18-22页
·研究目的与意义	第22-23页
·研究目的	第22-23页
·研究意义	第23页
·研究思路与方法	第23-26页
·研究思路与技术路线	第23-25页
·主要研究方法	第25-26页
·论文创新之处	第26页
本章小结	第26-28页
第2章 零售业演化及供应链合作的动因与条件分析	第28-52页
·零售业的发展历史	第28-31页
·国际零售业的发展历史概况	第28-30页
·我国零售业的历史沿革	第30-31页
·零售业中生产商与零售商的关系演化	第31-35页
·生产商主导市场	第31-32页
·零售商的崛起	第32-33页
·生产商与零售商的利益冲突与竞争	第33-34页
·从冲突走向双赢	第34-35页
·相关理论与文献回顾	第35-48页
·博弈论概述	第35-39页
·供应链管理的定义	第39-41页
·供应链管理的研究领域	第41-44页
·营销策略合作与博弈论	第44-48页
·供应链合作的动因与条件分析	第48-51页
·供应链合作的动因是利益驱动	第48页
·建立合作关系的主要条件	第48-51页
本章小结	第51-52页
第3章 基于供应链的产品策略合作博弈研究	第52-92页
·产品策略的重要性	第52页
·零售业中的产品特点	第52-53页
·生产商的产品创新策略	第53-58页
·产品的层次	第54-55页
·产品组合策略	第55页
·产品线决策	第55-56页
·产品开发策略	第56-58页
·零售商对产品创新的贡献	第58-59页
·产品研发的博弈模型	第59-77页
·三个著名的博弈模型	第60-65页
·生产商之间的独立研发与合作研发博弈模型	第65-69页
·生产商与零售商之间的产品研发合作博弈模型	第69-77页
·数值仿真研究	第77-88页
·两个生产商之间的产品研发博弈仿真	第77-84页
·生产商与零售商之间的产品研发博弈仿真	第84-88页
·案例:西尔斯与"围绕美丽"	第88-91页
本章小结	第91-92页
第4章 基于供应链的价格策略合作博弈研究	第92-138页
·价格策略的重要性	第92-93页
·定价的一般步骤与方法	第93-96页
·简单两级供应链的定价博弈	第96-100页
·研究假设	第97-98页
·符号含义	第98页
·模型的建立与分析	第98-100页
·存在混合渠道的两级供应链定价博弈	第100-120页
·研究假设	第102-103页
·符号含义	第103-105页
·模型的建立与初步分析	第105-118页
·模型的比较分析	第118-120页
·合作定价的博弈分析	第120-128页
·供应链合作定价	第121-122页
·供应链合作定价的利润增加模式	第122-126页
·实施供应链合作定价的成功因素	第126-128页
·供应链合作定价的实施环境	第128页
·数值仿真研究	第128-135页
·基本算例	第128-130页
·敏感度分析	第130-135页
本章小结	第135-138页
第5章 基于供应链的促销策略合作博弈研究	第138-174页
·促销策略的重要性	第138-139页
·零售业中的广告	第138-139页
·全国性消费品广告和零售广告	第139页
·合作广告	第139-141页
·供应链合作广告博弈模型	第141-160页
·简单两级供应链的合作广告博弈模型	第142-152页
·两个生产商与一个零售商的供应链合作广告模型	第152-160页
·数值仿真研究	第160-173页
·简单两级供应链合作广告博弈仿真	第160-167页
·两个生产商与一个零售商的供应链合作广告博弈仿真	第167-173页
本章小结	第173-174页
结论	第174-178页
一、研究工作与研究贡献总结	第174-176页
二、研究局限与研究展望	第176-178页
参考文献	第178-188页
攻读学位期间发表的学术论文	第188-190页
致谢	第190-191页