大理啤酒公司营销策略及方法研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 绪论 | 第11-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-16页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·本文结构和思路介绍 | 第14-16页 |
| 第二章 公司背景和啤酒相关知识介绍 | 第16-21页 |
| ·公司背景介绍 | 第16-18页 |
| ·啤酒的相关知识 | 第18-21页 |
| 第三章 啤酒行业现状分析 | 第21-49页 |
| ·国际啤酒局势 | 第21-24页 |
| ·国内啤酒市场概览 | 第24-34页 |
| ·国内啤酒背景介绍 | 第24-26页 |
| ·国内啤酒市场情况分析 | 第26-34页 |
| ·云南省啤酒行业分析 | 第34-49页 |
| ·云南省宏观环境分析 | 第34-38页 |
| ·云南省啤酒产业整体介绍 | 第38-39页 |
| ·云南省啤酒竞争情况分析 | 第39-42页 |
| ·云南省啤酒市场消费者分析 | 第42-46页 |
| ·云南省啤酒市场需求分析 | 第46-49页 |
| 第四章 公司内部环境分析 | 第49-59页 |
| ·公司现状分析 | 第49-55页 |
| ·公司营销战略分析 | 第49页 |
| ·市场和营销部门分析 | 第49-50页 |
| ·原有产品分析 | 第50-52页 |
| ·原有渠道分析 | 第52-54页 |
| ·产品推广方式分析 | 第54-55页 |
| ·公司SWOT 分析 | 第55-59页 |
| 第五章 营销策略及营销活动制定 | 第59-84页 |
| ·市场营销重点确定 | 第59-60页 |
| ·营销准备工作 | 第60-65页 |
| ·完善部门结构 | 第60-61页 |
| ·全体员工营销理念更新 | 第61-62页 |
| ·产品投放地区选择 | 第62-63页 |
| ·产品投放终端选择 | 第63-65页 |
| ·产品策略制定 | 第65-70页 |
| ·现有产品组合改革 | 第65-67页 |
| ·新产品的开发 | 第67-69页 |
| ·健全产品品牌元素 | 第69-70页 |
| ·价格策略制定 | 第70-72页 |
| ·价格策略选定 | 第70-71页 |
| ·定价方式 | 第71-72页 |
| ·渠道策略制定 | 第72-78页 |
| ·渠道的设计 | 第72-74页 |
| ·渠道的选取 | 第74-76页 |
| ·渠道的管理 | 第76-78页 |
| ·产品推广策略制定 | 第78-84页 |
| ·推广前工作 | 第79-80页 |
| ·推广方式改革 | 第80-84页 |
| 第六章 结论 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-87页 |
| 附件：调研问卷样本 | 第87-91页 |
| 后记 | 第91-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
