消费者品牌意识与零售商自有品牌感知质量和购买意愿的关系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及目的 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究思路及方法 | 第14-17页 |
| ·研究流程 | 第14-15页 |
| ·处理方法 | 第15-17页 |
| 2. 文献探讨 | 第17-38页 |
| ·零售商自有品牌 | 第17-20页 |
| ·零售商自有品牌概念 | 第17-18页 |
| ·零售商自有品牌的功能和市场定位 | 第18-20页 |
| ·感知质量 | 第20-27页 |
| ·质量的概念 | 第20-21页 |
| ·感知质量的发展 | 第21-24页 |
| ·产品感知质量的定义和特征 | 第24-25页 |
| ·感知质量与实际质量的比较 | 第25-26页 |
| ·提升产品感知质量的意义 | 第26-27页 |
| ·影响零售商自有品牌感知质量的因素 | 第27-32页 |
| ·顾客感知质量模型 | 第27-28页 |
| ·影响因素分析 | 第28-32页 |
| ·消费者品牌意识 | 第32-38页 |
| ·品牌 | 第32-33页 |
| ·品牌意识概念 | 第33-35页 |
| ·品牌意识的重要性 | 第35-36页 |
| ·已有的品牌意识研究情况 | 第36-38页 |
| 3. 研究设计 | 第38-45页 |
| ·研究架构及假设 | 第38-39页 |
| ·抽样设计 | 第39-42页 |
| ·信度和效度分析 | 第42-45页 |
| 4. 资料处理及分析 | 第45-54页 |
| ·数据处理方法 | 第45页 |
| ·样本基本情况 | 第45-47页 |
| ·特定产品分析 | 第47-48页 |
| ·深入分析 | 第48-54页 |
| ·消费者分组 | 第48-49页 |
| ·T 值检验 | 第49-50页 |
| ·方差相等检验 | 第50-51页 |
| ·方差分析 | 第51-52页 |
| ·事后比较检验 | 第52-54页 |
| 5. 结构方程模型构建 | 第54-59页 |
| ·结构方程模型简介 | 第54-55页 |
| ·结构方程模型的优点 | 第55-56页 |
| ·结构方程模型包含的统计方法 | 第56-57页 |
| ·模型拟合 | 第57-59页 |
| 6. 结论与建议 | 第59-65页 |
| ·研究结论 | 第59-60页 |
| ·管理建议 | 第60-64页 |
| ·加强零售企业的品牌管理 | 第60-61页 |
| ·初期阶段慎重选择产品 | 第61页 |
| ·加强自有品牌商品的质量管理 | 第61-62页 |
| ·加强自有品牌商品的营销推广 | 第62-63页 |
| ·顾客感知质量的测量与评价程序 | 第63-64页 |
| ·本文的局限 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第74页 |
