| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第一部分 理论研究和文献综述 | 第12-26页 |
| 1 平面广告的文案信息 | 第12-17页 |
| ·广告文案的概念 | 第12-13页 |
| ·广告文案的技术性信息 | 第13-14页 |
| ·广告文案的比较性信息 | 第14-17页 |
| ·比较广告的定义 | 第14页 |
| ·比较广告的传播效果 | 第14-16页 |
| ·比较广告传播效果的影响因素 | 第16-17页 |
| 2 基于产品卷入度的产品分类 | 第17-19页 |
| ·卷入的内涵 | 第17-18页 |
| ·FCB网格模型 | 第18-19页 |
| 3 广告传播的作用机制 | 第19-22页 |
| ·形象型和分析型信息加工 | 第19页 |
| ·精细加工可能性模型 | 第19-21页 |
| ·信息加工的整合模型 | 第21-22页 |
| 4 广告眼动的研究综述 | 第22-26页 |
| ·广告的眼动研究 | 第22-24页 |
| ·广告的大小 | 第23页 |
| ·广告的颜色 | 第23页 |
| ·广告的位置 | 第23-24页 |
| ·受众类型和广告类型的眼动研究 | 第24-26页 |
| ·广告类型 | 第24页 |
| ·受众类型 | 第24-26页 |
| 第二部分 研究的总体思路与构想 | 第26-31页 |
| 1 目前研究存在的问题 | 第26-27页 |
| 2 本研究的思路 | 第27页 |
| 3 本研究的创新之处 | 第27-28页 |
| 4 本研究的目的 | 第28-29页 |
| 5 本研究的假设 | 第29页 |
| 6 本研究的意义 | 第29-31页 |
| ·理论意义 | 第29-30页 |
| ·实践意义 | 第30-31页 |
| 第三部分 实验研究 | 第31-50页 |
| 1 预研究:确定实验材料 | 第31-33页 |
| ·产品类型的确定 | 第31页 |
| ·产品品牌的确定 | 第31页 |
| ·实验材料的确定 | 第31-33页 |
| 2 实验一:文案信息的技术性程度与产品类型对广告认知的影响 | 第33-40页 |
| ·方法 | 第33-34页 |
| ·实验数据的收集与处理 | 第34页 |
| ·实验结果 | 第34-37页 |
| ·分析与讨论 | 第37-39页 |
| ·视向心理测量分析 | 第37-38页 |
| ·视向心理测量与产品态度 | 第38-39页 |
| ·结论 | 第39-40页 |
| 3 实验二:文案信息的比较性程度与产品类型对广告认知的影响 | 第40-45页 |
| ·方法 | 第40页 |
| ·实验数据的收集与处理 | 第40-41页 |
| ·实验结果 | 第41-42页 |
| ·分析与讨论 | 第42-44页 |
| ·视向心理测量分析 | 第42-43页 |
| ·视向心理测量与产品态度 | 第43-44页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| 4 实验三:比较品牌知名度对广告认知的影响 | 第45-50页 |
| ·方法 | 第45页 |
| ·实验数据的收集与处理 | 第45-46页 |
| ·实验结果 | 第46-47页 |
| ·分析与讨论 | 第47-49页 |
| ·视向心理测量分析 | 第47-48页 |
| ·视向心理测量与产品态度 | 第48-49页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| 第四部分 研究总结 | 第50-56页 |
| 1 总体性讨论 | 第50-53页 |
| ·文案信息与产品类型 | 第50-51页 |
| ·比较品牌知名度的影响 | 第51页 |
| ·文化差异的影响 | 第51-52页 |
| ·受众的特点的影响 | 第52-53页 |
| 2 研究结论 | 第53-54页 |
| 3 研究的不足与进一步研究的建议 | 第54-56页 |
| ·研究中的不足 | 第54-55页 |
| ·研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-64页 |
| 附录: 图表索引 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 论文发表情况 | 第66-67页 |