浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题依据 | 第9-11页 |
| ·研究思路与方法 | 第11-12页 |
| ·基本概念 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-18页 |
| 3 浙、闽体育用品企业品牌培育现状分析 | 第18-33页 |
| ·浙、闽体育用品企业品牌现状 | 第18-28页 |
| ·企业分布 | 第18-19页 |
| ·企业性质 | 第19-20页 |
| ·企业规模状况 | 第20页 |
| ·企业区域特色 | 第20-22页 |
| ·企业产品结构 | 第22页 |
| ·企业生产经营 | 第22-24页 |
| ·企业产品认证 | 第24-25页 |
| ·企业人才结构 | 第25-26页 |
| ·品牌发展历史 | 第26页 |
| ·品牌发展状况 | 第26页 |
| ·品牌产品特点 | 第26-27页 |
| ·品牌分布特点 | 第27-28页 |
| ·浙、闽体育用品品牌培育现状 | 第28-33页 |
| ·品牌资产 | 第28-30页 |
| ·品牌传播 | 第30-31页 |
| ·品牌保护 | 第31页 |
| ·品牌个性与文化 | 第31-33页 |
| 4 浙、闽体育用品企业品牌培育存在的问题 | 第33-37页 |
| ·企业品牌意识淡薄、品牌资产明显不高 | 第33页 |
| ·品牌市场定位模糊、产业结构不合理 | 第33-34页 |
| ·品牌传播手段单一、广告感染力不足 | 第34页 |
| ·品牌代言问题众多、品牌保护能力低 | 第34-35页 |
| ·品牌个性有欠缺、核心价值不稳定 | 第35-36页 |
| ·专业技术人员缺乏、自主创新能力不足 | 第36-37页 |
| 5 浙、闽体育用品企业民族品牌战略分析 | 第37-41页 |
| ·浙、闽体育用品企业民族品牌战略背景分析 | 第37-38页 |
| ·市场经济优势 | 第37页 |
| ·企业优势 | 第37-38页 |
| ·浙、闽体育用品企业民族品牌战略的SWOT 分析 | 第38-41页 |
| 6 浙、闽体育用品企业民族品牌建设的构想 | 第41-51页 |
| ·指导思想 | 第41页 |
| ·增强民族品牌建设意识 | 第41页 |
| ·增强民族品牌保护意识 | 第41页 |
| ·增强消费者民族品牌消费意识 | 第41页 |
| ·建设定位 | 第41-42页 |
| ·建设途径 | 第42-49页 |
| ·明确民族品牌营销定位 | 第42-44页 |
| ·塑造民族品牌个性 | 第44-45页 |
| ·培育民族品牌文化 | 第45页 |
| ·提炼民族品牌核心价值 | 第45-46页 |
| ·提升民族品牌竞争力 | 第46-47页 |
| ·丰富民族品牌传播手段 | 第47-48页 |
| ·慎选民族品牌代言人 | 第48-49页 |
| ·战略选择 | 第49-51页 |
| ·系列品牌战略 | 第49页 |
| ·综合品牌战略 | 第49页 |
| ·延伸品牌战略 | 第49-51页 |
| 7 结论与建议 | 第51-53页 |
| ·结论 | 第51页 |
| ·建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录A 消费者调查问卷 | 第56-58页 |
| 附录B 企业调查问卷 | 第58-61页 |
| 在学研究成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
